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雅诗兰黛实施了年的“重塑美妆新境”转型战略果初显。近日，雅诗兰黛发布了2026财年二季度财报。报告期内，雅诗兰黛实现净销售额42亿美元，同比增长6；有机净销售额增长4。实现净利润1.62亿美元，较去年同期扭亏为盈。同时文山橡塑专用胶，雅诗兰黛披露2026财年上半年（2025年7月1日—12月31日）业绩数据，净销售额同比增长5至77.1亿美元；净利润从上财年同期亏损7.46亿美元转为盈利2.09亿美元。
根据雅诗兰黛相关人员提供的资料，雅诗兰黛面将此番业绩增长归功于“重塑美妆新境”转型计划的实施。“这主要得益于公司利润恢复与增长计划（PRGP）带来的净益，大幅抵消增量关税、业务结构变化及通胀因素带来的影响。”雅诗兰黛面表示。
同时，公司营业利润率为9.5，较上年同期的-14.5显著。调整后营业利润率扩大290个基点，从11.5提升至14.4，主要得益于利润恢复与增长计划带来的净益。
雅诗兰黛集团总裁兼席执行官司泰峰表示：“我们在二季度业绩表现卓越，进步巩固了2026财年上半年的强劲势头。在这关键的年，‘重塑美妆新境’战略为业务注入新的活力，动了公司历史上大的运营、力及文化转型。”
在这份表现不错的财报中，大陆市场成为大亮点。根据财报数据，二季度，大陆市场有机净销售额增长13，连续二个季度实现双位数增长。雅诗兰黛面表示，大陆市场的增长得益于产品创新、“双11”购物节及节日营销的出执行，以及面向消费者投资的增加。
根据雅诗兰黛面披露，其在端美妆市场的表现优于行业整体水平。本季度及2025自然年文山橡塑专用胶，其在端美妆市场的所有品类、线上及线下渠道均实现市场份额增长。其中，海蓝之谜（La Mer）、汤姆福特（TOM FORD）及勒莱柏（Le Labo）表现尤为突出。
要客研究院院长周婷分析认为，这增长本质是雅诗兰黛“战略适配+市场红利”的双重成果。
面印证了端消费回暖的确定，端美妆“量价齐升”的赛道优势为其提供了土壤；另面凸显了其策略的——“端巩固+年轻触达”的双线布局，既抓住了成熟客群的升需求，又通过大众化完成年轻客群的早期绑定，既积累了潜在端用户，又占潮流传播先机，万能胶生产厂家同时也验证了区垂直管理等本土化举措的有，形成了差异化竞争优势。
基于良好的业绩表现，雅诗兰黛上调了2026财年全年业绩展望，有机净销售额预计增长1至3，调整后营业利润率介于9.8到10.2之间。值得注意的是，公司预计关税问题将对其2026财年盈利造成约1亿美元的波动文山橡塑专用胶，主要集中在下半年。对此，公司计划持续通过贸易项目和灵活的供应链管理，以及进步优化区域生产布局，将生产环节向消费者所在地靠近，从而缓解关税相关影响。
当下，端美妆市场已进入存量市场，雅诗兰黛能否持续这种增长有待观察。雅诗兰黛直接的竞争对手欧莱雅，近两年在端美妆域不断落子。除了旗下兰蔻、赫莲娜、阿玛尼等端的布局外，欧莱雅还在陆续收购端香水香氛。2025年，欧莱雅收购了开云集团旗下美妆部门多款奢的美妆开发权，包括古驰、巴黎世、葆蝶等奢。
此外，各品集团正在加速美妆市场布局。如LVMH集团加速对美妆业务的布局，动LV出彩妆业务。
在周婷看来，雅诗兰黛近两年“端为主、年轻化为辅”的核心策略，既契端美妆市场的结构增长红利，如净值人群扩容、悦己消费升，又通过集团战略落地的连贯，如架构优化、供应链提，筑牢基础，加之年轻客群培育形成的长期流量储备，为增长提供了持续动力。
司泰峰表示：“下半年仍将面临此前已预期的挑战，公司正加大面向消费者的投入，我们仍预计将恢复有机销售增长，并实现四年来次营业利润率的扩张。”
北京商报记者 张君花
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