作者| 糖炒山楂三亚万能胶
编辑| Mia
和年前预测致，长剧春节档并没有全民爆款诞生。
身在其中，娱乐角兽真切的两个感受是：其，市场并非没有感知到头部大剧的品质和热度，只是入局信心不足，缺少直接有力的杠杆撬动。
“听说杨紫和胡歌的《生命树》很好看，有空了去看下”，这个评价来自于娱乐角兽身边人。只是这个“有空”也坦言被排在了探亲访友、出游、甚至是躺平刷抖音、短剧之后。而她还勉强是长剧观众，至少去年的《许我耀眼》《唐诡长安》《藏海传》《生万物》等剧，她都追了。随着节后返工，这个“有空”只怕又要后延了。
其二，留给影视娱乐的时间整体被挤压。“民俗游”争相发力，成为春节档适全出游的娱乐式。“过年七天乐”，娱乐角兽就有四天流连在各种周边小镇的民俗表演中。朋友圈、社交平台来看这并非个例。当年轻代被迫成为“年味儿”的制造者，选择个有着传统民俗、非遗等表演的地出游，成了多人的选择。
而相比电影、短剧在时长体量小、密集上线可选择多、次看全片（集）等面的优势，长剧的排播周期长、繁复的故事和人物，让它的时间空间在这场内容娱乐战中进步被挤压。
据媒体报道，今年春节期间长剧单日大盘下滑至1.6亿，大年初四的大盘是跌至1.3亿。从剧集表现来看，春节期间虽有《唐宫奇案》《成何体统》撑场，但整体热播有余、爆款不足，不过两部剧收官后仍强势霸占猫眼有播放、云市占率等榜单TOP2，或可大胆猜测：有望在“后春节档”展现定的长尾应。
春节档后半段上线的“年代剧三部曲”：《岁月有情时》《纯真年代的情》《好好的时光》，成了数人寄予厚望的救市之作。尤其是大年初七，猫眼业版上剧集热度榜前三甲被年代剧包圆，也助长了市场的信心。虽没有火到全网沸腾，但也在悄悄攻略市场。
年代剧能挽救长剧春节档于危局吗？还需要观望。不过与在播剧的“沉寂”形成鲜明对照组的，是春节档《将门后》官宣主演引爆热搜三亚万能胶，长剧市场隐藏在生存焦虑背后的真正问题也在浮出水面。来看，并非坏事。
年代剧狂刷KPI，爆剧魔法会失灵吗？
年代剧与春节档的适配，便在于个欢、老少咸宜。仅以过去五年的春节档为例，便贡献了《人世间》《南来北往》《六姊妹》等多部爆款。年初《小城大事》虽未全民出圈，但“金梭银梭16步舞”却火爆社交平台，抖音单话题播放量破亿。
或许是尝到了题材和档期红利，今年春节档的年代剧不仅迎来了数量爆发期：周内上线三部头部年代大剧，有意思的是，三部剧论是从主创团队、主演团队还是内容内核上，“老中青”三代爆款军团battle的感觉实在太浓烈了。难道未来年代剧谁主沉浮，就看这波了？
《好好的时光》是“老兵守擂之战”。演刘成刚以《生万物》惊艳市场，今年再战年代剧自带市场信任buff，此前他的作品还包括《正阳门下》《情满四院》等。主演梅婷在年代剧里同样战绩不斐，《父母情》至今仍是国剧封之作，《六姊妹》再次印证了她在年代剧里的对号召力，“定海针”之说非夸大。
《岁月有情时》从主创到主演，都主个“突破”。演黄伟此前的年代剧代表作包括《白鹿原》《大江大河》系列，不过其虽然经验丰富，但此前多为联执，此次倒是他立执年代大剧。主演黄景瑜、关晓彤亦各有突破：前者破“在娱乐圈服兵役”的标签，后者也在破国民闺女的框架。
《纯真年代的情》由陈畅执，虢爽编剧，两人都是年代剧里的“新兵”，但此前也有着《许我耀眼》《情而已》《我在他乡挺好的》等都市剧爆款。陈飞宇和孙千主演，年轻的面孔也在赋予年代剧截然不同的面貌。
不只是主创主演，内容内核上亦如是。《好好的时光》讲人到中年拖儿带女的重组庭，温情与先行；《岁月有情时》则充满了浪漫与热，时代缩影里的平凡英雄，是青年本；《纯真年代的情》以假结婚、真动心的情故事为主。主“个年龄有个年龄的年代剧开式”，对观众来讲倒是蛮友好的。
剧集风格分明，市场反馈却是复杂的。典型的，剧集热度与播放量的倒挂很显著。《纯真年代的情》连续3日登顶猫眼剧集热度榜，但有播放榜单TOP5却查此剧；《岁月有情时》热度不显三亚万能胶，万能胶生产厂家但有播放榜上稳步上升。这与其在云市占率上的表现致，目前该剧已经稳居在播剧TOP1。
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或许姜还是老的辣。《好好的时光》是年代剧中晚上线的，不过目前来看倒是双管齐下、“拒”短板。不仅句“内裤袜子须分开洗”让数人梦回安杰，响“重组庭版《父母情》”的称号；与《小巷人》的营销联动，也成功借势爆款剧，“前有林武峰后有庄”，老辈子的情含金量还在飙升。该剧在猫眼业版上热度和有播放都在齐头并进，在微博剧集日榜上同样居榜。
另个有意思的现象是，官抖上三部剧皆有火爆出圈的切片（点赞百万），但内容向却是截然不同的。《好好的时光》里李雪琴的“入室劫式情教程”、《纯真年代的情》里孙千硬核拒男长的PUA、《岁月有情时》里贾冰以烤鸡架硬控剧组的花絮，这或许也指明了当代观众喜欢的年代剧向：喜剧演员、爽感加倍，以及能折射当代年轻人精状态的东西。
整体来讲，鉴于三部剧上线时间较短，在各大数据平台和社交平台上尚未形成对站位，“黑马”“适配度”“天花板”等相关话题营销偶有闪现但尚未引发大规模认可。简言之，市场仍处于前期积聚状态，我们也期待着会有部剧或者多部剧真正出重围，也唤醒市场对长剧的信心。
大剧开机频现话题争议，长剧市场到底怎么了？
就很讽刺。30部大剧奋战开年档、春节档，都未能兑换个微博“爆”字话题，却被大年初四官宣的《将门后》额“完成”了KPI。
2月20日，改编自千山茶客小说《重生之将门毒后》的电视剧《将门后》开机，并官宣由鹤棣、孟子义衔主演，本来都是市场上炙手可热的古偶生花，谁曾想消息刚出却引爆了舆论。根据娱乐角兽不统计，十余个话题词轮番攻占微博文娱热搜榜，累计阅读量8亿。
梳理市场舆论，争议点主要在于：剧名修改被质疑削弱剧中复仇彩、男女主选角被疑不贴原著描述、原作为大女主文但男演员担任番引发的魔改质疑、挪用《星汉灿烂》女主个人曲等。后这场本该是欢欣的官宣开机仪式，被冠上了“天崩开局”“内娱选角已经不在乎是否和人物贴了”等负面词条。
《将门后》到底是个什么样的IP？先，原著作品千山茶客是这两年市场上炙手可热的网文作，由其作品改编的《墨雨云间》《雁回时》成为这两年剧集市场的黑马代表，尤其是前作直接火爆出圈，成为2024年的现象作品。
其次，《重生之将门毒后》自影视化的消息传出，关于谢景行和沈妙的人选可以说“遛”遍了当红生花，赵丽颖、吴磊、杨紫、赵露思、李兰迪、侯明昊等皆在列。基本徘徊在网传-辟谣-疾而终之间，市场的信任度基本被消耗殆尽。
再者，重生复仇爽文在原作时期确实具有“先”意义，但随着短剧盛行，重生的概念已然审美疲劳，大众对“重生剧”的逻辑要求也越来越。此外谢景行作为数书粉心中的人设天花板、古言男主天花板，这样的人物想要影视化本身就是自带门槛的。所有的切，在鹤棣和孟子义没有那么“贴脸”的时候集中爆发了。
《将门后》的争议并非春节档个例。有偶，近日另部古装剧《不让江山》同样在开机后引发了大众质疑，阴阳剧本、私下加戏的争议在网络上炒得沸沸扬扬，虽然剧组发布声明但显然果有限。该剧由歆光影视出品，费振翔执，这样的搭配曾出了《星汉灿烂》《山花烂漫时》等多部口碑、热度兼具的好剧。
我们当然不主张粉圈过度揣测和干涉内容创作，也尊重内容创作应该是各个环节、所有工作人员齐心协力的成果，但两部古装剧的集体“暴雷”，本身也是市场长期积聚的恶果呈现。
我们频繁讨论着长剧的艰难和被压榨的生存空间，但有时候创作者也该扪心自问：是否有真正尊重原著、尊重观众，是否坚守内容初心？市场热议的古偶生花“换乘恋”，是否有被看在心里？大女主爆改男主番的背后，番位之争、魔改问题为何屡禁不止？这几年长剧的繁荣背后，是否些弊病又在滋生？
我们当然不否认“触底”的可能，但波观众缘的消耗殆尽，也意味着观众的流失在加剧，在短剧、线下娱乐等进步分散观众注意力时，该用什么去吸引他们重回长剧市场？微博上，不乏非原著粉也在加入热议：是否真的选角不贴脸？如此透支的都是观众对长剧的信任。
当然这个行业仍然有着兢兢业业做内容的人三亚万能胶，只是悬浮在外的争议吵闹率先劝退了观众。我们也希望观众的眼光能够看到那些真正的好内容，还是有太多好剧值得被看见。
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