池州泡沫板胶 谁在站上2026年春晚的C位？白酒退潮，AI与机器人军团争奇斗艳
图片来源：Pixabay
春节日益临近，春晚营销争夺战的氛围也渐渐浓厚。
2月10日，豆包正式宣布亮相中央广播电视总台（以下简称“总台”）《2026年春节联欢晚会》，并将于2月16日除夕夜，通过总台春晚为全国观众送出10万份科技好礼，以及8888元的新春现金红包。
豆包送出的科技好礼均搭载豆包大模型，涵盖宇树机器人、松延动力机器人、魔法原子机器狗、拓竹3D印机等前沿科技产品，小米智能手表、苏泊尔电饭煲等智能消费品，还包括上汽奥迪E5 Sportback与奔驰纯电CLA两款车型的使用权。
这只是春晚营销动态的冰山角。除豆包外，快手（01024.HK）、哔哩哔哩（BILI.NASDAQ；09626.HK，以下简称“B站”）、小红书等互联网大厂，以及宇树科技、银河通用、魔法原子、松延动力等机器人企业，均陆续官宣成为春晚作伙伴。机器人跳舞、拳，疑将成为今年春晚舞台上道亮眼的风景线。
当科技浪潮以如此具象的形式席卷春晚时，些曾经的“主角”却悄然离场。与互联网大厂、机器人企业的热闹“滩”形成鲜明对比的，是白酒厂商赞助数量的锐减——这个曾在春晚舞台上占据对主地位的行业，正迎来理退潮。
据《时代周报》统计，截至2月9日，仅有五粮液、洋河梦之蓝等4白酒确认赞助本届春晚，数量大幅缩减。
这与数年前的盛况形成强烈反差。2020年，洋河梦之蓝取代连续作16年的美的，拿下春晚点报时权，标志着白酒登上春晚“C位”。2024年龙年春晚池州泡沫板胶，“含酒量”达到，9白酒同台亮相创下纪录。
之后便是调整。随着行业整体进入度调整期，2025年春晚白酒赞助商回落至6，2026年进步精简至4。这退潮轨迹，清晰映照出白酒行业的收缩。
春晚招商，素来被视为经济的“晴雨表”。从80年代的钟表、自行车，到90年代的电，再到2010年代的互联网APP，每轮赞助商的迭代，都踩中产业变迁的鼓点。2026年，这场名为春晚的流量盛宴，正声诉说着经济从传统消费支撑向硬核科技驱动的底层逻辑跃迁。
AI入口之争：站上春晚“C位”
本届春晚，受关注的莫过于重回“C位”的互联网巨头，而点燃这场争夺战的核心，是AI时代下各对未来流量入口的提前布局。
春晚与互联网大厂的结缘始于2015年。当年，微信借春节红包营销，在移动支付大战中实现逆转——当晚微信摇摇互动总量达110亿次，峰值达8.1亿次/分钟。在此之前，支付宝在三移动支付市场的份额达82.8；春晚结束后，微信财付通市场份额升至20.6，支付宝则降至68.4。
微信支付的成功，拉开了互联网大厂争春晚作的序幕。支付宝、阿里巴巴（BABA.NYSE；09988.HK，以下简称“阿里”）、百度（BIDU.NASDAQ；09888.HK）、快手、抖音等企业，均曾斥巨资拿下春晚作权益。
但随着互联网进入存量竞争时代，春晚流量的转化率日渐稀释，行业重心从“拉新增长”转向“存量耕”，后来者再难复制微信红包的成名话，互联网大厂也逐渐退出春晚“C位”。
直至2026年，春晚再度成为互联网大厂的争之地。作为国内用户规模大的C端AI应用，豆包正蓄力在这个春节关键节点池州泡沫板胶，将先优势转化为的用户连接与市场影响力。据字节跳动面透露，豆包新春活动分为两个阶段：阶段于2月13日启动，用户体验AI生成拜年祝福等玩法，即可参与抽赢取可提现红包；二阶段于2月16日除夕夜开启，用户在春晚期间有三轮机会，可赢取8888元现金红包，或搭载豆包大模型的智能科技好礼。
“豆包过年”项目负责人表示，豆包希望借助科技礼包，让多人感受到大模型发展为生活带来的便利，同时激发公众对科技创新的关注与参与，动科技成果走进寻常百姓。
与此同时，阿里千问、腾讯元宝等其他头部AI助手，虽未拿下春晚作资格，却也在拉新引流上不遗余力。2月6日，千问App正式启动“30亿春节请客计划”，用户可取25元门槛单卡，每邀请1名新用户，双均可再获1张25元单卡。这种“单直享+社交裂变”的模式迅速引爆市场，截至当日16时30分，活动订单量突破1000万单，距上线仅9小时。
腾讯元宝则聚焦AI社交场景。2月10日，pvc管道管件胶据腾讯面透露，元宝“派掉落红包”玩法正式上线。春节期间，用户创建元宝派、在派内聊天或与元宝互动，均有机会触发拼手气红包，且红包可快速到账微信钱包。派内活跃度越、互动越频繁，触发红包的概率就越。
在互联网产业分析师张书乐看来，作为早官宣登陆春晚的AI应用，豆包已率先引爆春节红包营销战。字节虽未出“万元红包”的传统噱头，却以“8888元”特红包聚焦春晚流量，有望占全场关注——这种通过国民舞台实现的直接触达，是单纯依靠社交传播或游戏化运营难以比拟的。
不过，张书乐也指出，目前三AI助手尚未形成本质差异：“表面上看，千问侧重购、元宝侧重社交、豆包侧重办公，但三者的智能体能力均处于初阶段，尚不足以成熟、可靠地支撑对应场景的核心任务。从这个角度而言，今年春节的AI大战，本质上仍是用户使用习惯的孵化与争夺，远未到撼动市场格局的阶段。”
除了AI赛道的激烈竞争，快手、B站、小红书等互联网企业也与春晚达成作，虽规模稍逊于字节、阿里、腾讯，却选择了契自身生态的参与式。其中，快手将通过直播、点播、短等多种形态呈现2026年总台春晚内容，支持历年春晚节目回看，并在除夕当天上线全天整点红包雨，单场可赢10000元；B站成为马年春晚弹幕平台；小红书则官宣为总台春晚真人笔记互动社区。
这也意味着，春晚作的核心价值已不再是单纯的“流量入口”，而是通过这顶IP，将自身核心的业务与社区文化，向全国观众的视野。
机器人扎堆登台：具身智能的“资本淘汰赛”
在AI入口之争的主线之外，2026年春晚还暗藏条围绕具身智能的暗线之争。目前，已有4具身智能企业官宣成为马年总台春晚机器人域作伙伴，只是作称谓各有不同：银河通用为“2026春晚指定具身大模型机器人”，宇树科技为“2026年春晚机器人作伙伴”，魔法原子为“2026春晚智能机器人战略作伙伴”，松延动力为“2026年春晚人形机器人作伙伴”。
除宇树科技外，其余3均为春晚秀。2025年，宇树科技与张艺谋作的节目《秧BOT》火爆出圈，相关机器人话题与表情包迅速占各大平台热搜，助力宇树科技实现现象破圈。曝光不仅带来了订单增长，动了其IPO进程——2025年，宇树人形机器人实际出货量5500台，本体量产下线6500台，上市工作稳步进。
正是这成功先例，让越来越多的具身智能企业希望借助春晚这顶舞台，复制宇树科技的跃升路径，进而走向广阔的发展空间。
但登上春晚的成本与门槛，远外界想象。据《财经》等多媒体报道，上述4具身智能企业，每为春晚作分别投入1亿元。
对于尚处发展初期的机器人创业企业而言，1亿元非小数目。目前，A股市场人形机器人上市公司仅有优选，其2022年至2024年的年度研发支出维持在4亿至5亿元之间；2025年上半年，优选研发投入达2.18亿元，占同期营收的35.1。以此测，1亿元约相当于优选四分之的年度研发费用。
在天使投资人、资人工智能郭涛看来，具身智能企业扎堆登陆春晚，本质上是资本诉求主下的战略营销行为：“融资及IPO铺路的权重，远于直接商业化铺垫。当前具身智能行业仍处于早期商业化验证阶段，大规模落地尚不成熟，春晚的核心价值，始终是为企业的资本化进程服务。”
郭涛进步分析指出：“2026年，具身智能行业已正式进入‘资本化淘汰赛’阶段。市场融资空间持续收窄，在前期赛道融资热潮后，资本开始回归理，投资逻辑从追捧概念转向看重技术落地与订单兑现能力。这也是这些企业不惜重金登上春晚的根本原因。”
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