石嘴山PVC管道管件粘结胶 5年营收涨100倍 B站凭什么？

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　　来源／《IT时报》 石嘴山PVC管道管件粘结胶

　　作者／IT时报记者 李玉洋

　　1、5年营收暴涨近100倍，B站凭什么？B站的月活数据、营收都不到奇艺的半，但市值却是奇艺的两倍。

　　2、B站被戏称为“披着外衣的游戏公司”，但新财报显示，B站的游戏营收在下降，直播业务却不断在逼近虎牙、斗鱼等直播前辈们。

　　3月2日傍晚17点54分，连续上榜B站两届百大UP主的“大祥哥来了”早早开播，当晚热门二次元游戏《原》新五星角“胡桃”6分钟后就要上线。

　　在B站直播频道《原》分区里，为UP主赏或让其包抽卡的B站用户，被大祥哥们称之为“老板”，如果“老板”想要个“胡桃”，就要付1400元给大祥哥。

　　截至当晚9点，找大祥哥抽卡的“老板”们还有20号正在排队。这些玩中，有的好运抽到自己心仪的角，被称为“欧皇”，而多的手气差点则自嘲为“非酋”。

　　在这场非酋、欧皇争霸赛中，赚钱的不只是《原》出品米哈游，作为《原》在国内安卓渠道的主要联运作伙伴的B站也分得杯羹。

　　哔哩哔哩新财报显示，2020年四季度其游戏收入为11.3亿元，同比增长30，占当季总营收的29。除此之外，B站2020年实现总营收120亿元，同比增长77，为B站上市以来增速，于2018年的67和2019年的64。 图源：哔哩哔哩

　　5年前，B站的全年营收只有1.31亿元，5年后，营收暴涨近100倍。

　　B站市值近480亿美元。但论从营收还是从月活数据上看石嘴山PVC管道管件粘结胶，B站都不到同为平台奇艺的半，但B站的市值已经是奇艺整整两倍多。

　　资本市场毫不掩饰对B站的偏，显然看好未来年轻群体的整体消费潜力。消息显示，B站将在3月完成在港二次上市，募资规模预计为30亿美元。

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　　不仅仅是“游戏公司”

　　长期以来，游戏业务直是B站的支柱之，哔哩哔哩甚至被网友戏称为“披着外衣的游戏公司”。随着业务架构调整，B站的游戏收入和非游戏收入的均分格局已在2020年达成，但游戏营收依然占据位置。

　　游戏下跌，直播起飞

　　2020 Q4财报中，B站游戏营收不仅相较Q3有所下滑，而且还次被增值服务收入反，后者跃成为B站大的营收来源（占Q4总营收的33），同比增长118至12.5亿元。 图源：哔哩哔哩

　　B站四大营收中的其他两项也同样起飞，广告业务连续7个季度同比增长，达7.2亿元，增速达149；电商及其他业务也同比增长168至7.4亿元，不再是可有可的小透明。

　　作为游戏之外的二增长，B站的增值服务主要包括直播、大会员和漫画。2019年，B站传闻5000万签下“斗鱼姐”冯提莫，花8亿买入《英雄联盟》在直播权，手签顶流主播，手持转播权，搞起了直播事业。在此之后，B站就直保持着对直播业务的投入。

　　游戏头部MCN机构大鹅文化3位创始人2020年初加盟B站，B站直播公会化和付费化的脚步随之加快。以“大祥哥”的游戏直播为例，《IT时报》记者注意到，给UP主投喂礼物、上舰的用户明显增多，B站舰长“月票”为198元/月，目前“大祥哥”已收到1000多人送来的舰长。 图源：哔哩哔哩

　　每年B站都会举办次BLS（Bilbili Live Star年度盛典）石嘴山PVC管道管件粘结胶，类似于其他直播平台的年度盛典，需要粉丝投入真金白银为主播Call、刷礼物，是直播平台拉动营收的有力手段。

　　在2020年底举办的BLS上，《原》主播“棉花大哥哥”成为2020年度季军主播，他也是《原》分区唯拥有“万人舰队”的主播。

　　逐渐赶斗鱼、虎牙

　　塞翁失马，焉知非福。B站虽然游戏收入下降，但凭借着在直播上的布局，正在进步缩短与斗鱼、虎牙这些游戏直播平台“前浪”的差距。2020年Q3月活数据显示，斗鱼月活为1.94亿，泡沫板橡塑板专用胶虎牙为1.73亿，B站为1.97亿，三者基本持平；在收入上，去年Q3斗鱼营收为25.5亿元，虎牙为28.15亿元，B站Q4的增值服务收入已经追上两直播平台的半。

　　“如果仅仅看《原》的分成，对B站的收益助力毕竟有限。但《原》带动了二次元游戏群体的整体活跃度，让B站在二次元游戏宣发、分成以及衍生链条的拓展上具有巨大意义。《原》的二次元属和B站的契度，也让这类直播在B站上，反而不适泛娱乐类直播平台或其他游戏直播平台。”互联网产业分析师张书乐表示。

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　　用户暴增带来的挑战

　　“纵观全年，我们执行了增长策略，动各项业务迈上了新的台阶。”对于2020年所取得业绩，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿如此评价。

　　用户越多，越“黏”

　　2020年，B站的用户增长迈入了新阶段。财报显示，四季度，B站月活用户同比增长55，达到2.02亿，其中移动端月活用户同比增长61，达1.87亿。与此同时，日活用户达5400万，实现了42的同比增长。 图源：哔哩哔哩

　　“广的力度加大以及相关内容的破圈，吸引了多的用户进入B站。”中娱智库分析师东旭表示，B站冠名CBA球队、组建电竞战队以及各种跨界营销，加上自身有趣的内容，都助长了B站用户规模的速增长。

　　从目前来看，B站社区仍然保持着活跃、黏的特点。四季度，B站日均播放量同比增长70达12亿，月均互动量同比增长94％达47亿次，用户日均使用时长达75分钟。同时，B站12个月留存率80，社区向心力在不断增强。

　　需要指出的是，用户快速增长的同时，B站的营销成本也迅速飙升。2019年B站全年的销售费用只有11.99亿元，2020年却陡升到35亿元，涨幅达191，由此带来的亏损问题成为摆在B站面前的主要挑战之。

　　破圈背后的烦恼

　　过去的2020年是B站的破圈之年，在系列用户增长及升策略的实施下，B站不断释放出社区大的潜能与价值。从2019年末届“美的夜”新年晚会，到《后浪》三部曲，再到出全新Slogan（口号）“你感兴趣的都在B站”。

　　在用户速增长、破圈的另面，B站被置于聚光灯下，接受全社会的审视。今年2月初，B站所引进的开年主力番剧《职转生》开播就引爆了观众对于这部番剧是否存在三观不正向的争论，而百大UP主LexBurner的不当言论也引发争议，致UKISS、视客等宣布取消与B站所有作，B站大型活动“拜年纪”的作苏菲，也在活动前天宣布与B站取消作。

　　终，B站草草做出了下架《职转生》和封禁LexBurner账号的决议。互联网观察者金叶宸认为，对B站来说，重要的事情不是探讨变不变，不是决定向哪里变，这些问题已经非常清楚，当下重要的是变化的速度。

　　关于B站新的用户增长目标，陈睿提出到2023年内，B站月活要突破4亿。B站出圈了，用户增长太快了，用户规模变大了，哪怕只有点小瑕疵，都会被放大。但好的社区具有自我调节能力，出圈背后考验的是B站的社区管理能力。 　　声明：网稿件，未经授权禁止转载。 --> 相关词条:铝皮保温施工     隔热条设备     钢绞线    玻璃棉卷毡    保温护角专用胶

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