
都市快报消息,两年前,台富士X100V是年轻人朋友圈热的“社交货币”之,两年后的今天,同款相机在闲鱼上跌破了万元。X100VI从度炒到1.9万元广安泡沫板橡塑板专用胶,跌回原价11390元,部分电商平台甚至破发。\n
从“全线溢价”到“原价自由”甚至跌破官价,价格“退”背后,究竟发生了什么?\n
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翻看近期社交平台上关于富士的热门讨论,过去那些“求购攻略”“蹲补货通知”的帖子,已被大量“原价到手”“线下蹲到了”的晒单替代。\n
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2024年2月发布的富士X100VI,官定价11390元,但在很长段时间里,消费者要想把它带回,往往需要花费1.5万至1.8万元,部分渠道甚至炒至1.9万元。受此影响,上代X100V在二手市场也长期维持着坚挺的价格。这两款产品共同撑起了富士“电子茅台”的名号,也成为衡量其保值能力的标尺。\n
如今,局面已经两样。记者来到位于杭州中心的富士胶片影像空间X-SPACE门店。店员介绍,除X100VI外,所有机型库存充足。X100VI近次补货在上周六,这台“顶流”相机热度不减,短短小时内便售罄,但消费者需配货即可原价拿下。而在电商平台上,X100VI不仅官渠道敞开供应,部分平台叠加百亿补贴后的售价甚至跌破官售价,二手成交价也普遍回落至万元左右。在闲鱼上,X100V二手价格同样回落到8000元上下。\n
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富士胶片影像空间X-SPACE·杭州门店内的折扣海报\n
不仅是X100系列,富士主力机型的价格也在全线降温。X-T5单机身目前售价约10790元,较发期下调约1200元;X-S20单机身在平台加补后已跌破8000元大关;X-H2从14999元降至11790元;X-H2S也从原价16999元直降至12900元,降幅四千元。\n
“全线降价”已成为富士2026年的关键词。除X100VI银款仍存在小幅溢价外,其余机型均处于降价区间。小红书博主小佳对此感触颇。2024年8月,为丰富自己的拍摄题材和体验,她花了3.6万元购入富士GFX100S II单机。而今,同款机型在电商平台的价格已回落至32990元,年多时间降价过3000元。\n
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复古精致的造型、小巧便携的体积,度让富士相机成为时尚单品。大量新入坑的“富子弟”愿意为富士的风格化摄影和情绪价值支付溢价广安泡沫板橡塑板专用胶,叠加经销商与黄牛的囤货炒作,溢价闹剧才得以持续多年。\n
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富士胶片影像空间X-SPACE·杭州门店内陈列的X100VI样机\n
但价格的退潮非偶然。\n
先是产能的补足。富士影像解决案部业影像事业部总经理曾在CP+展会上透露:“我们的产量已经翻倍,并且仍在持续提升。”富士对缩小供需差距的追求,正让支撑溢价的“稀缺叙事”失去基础。\n
其次是外部的变化。过去,年轻人喜欢富士有两大支点:复古机身带来的“出街颜值”,以及胶片模拟直出带来的“氛围感”。前者让你愿意把它带出门,后者让你拍完图就能发朋友圈,不用修。\n
但这两道护城河,正被快速填平。\n
同为“文青街拍机”定位的理光相机凭借特的负片模拟彩和便携机身,始终在同价位相机市场占据席之地\n
手机厂商这边,从小米的“徕卡影调”到OPPO的“哈苏彩”,旗舰手机在“直出好看”这件事上,已经在猛追富士。当“氛围感”可以被下载,硬件溢价就失去了支点。\n
以Dazz为代表的模拟相机App,泡沫板橡塑板专用胶复刻了富士多款机型的彩风格,甚至加上了“过曝”“漏光”“颗粒感”这些富士用户引以为傲的“瑕疵美学”。开App、选择滤镜、按快门——三秒钟,张“富士”照片就诞生了。\n
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同样不可忽视的还有理消费心理的回归。金融从业者yuki同时也是名摄影好者,她认为,富士相机价比不太:“富士的半画幅相机价格直逼甚至过其他入门的全画幅相机。由于画幅比较小,相机在阴天的彩表现般。现在全画幅相机有很多机型支持入自定义滤镜,可以对富士的滤镜进行代替。”当“到即赚到”的理财预期消失,购买动机便回归了摄影本身。\n
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外部环境的冲击固然猛烈,但富士自身的选择同样关键。面对溢价退潮,富士的战略正在经历调整。\n
目前来看,富士选择了条双轨并行的路径:将有限产能优先保障毛利、话题度的X100系列和GFX中画幅线,中端机型则通过降价走量。与此同时,有爆料称富士计划将X-Pro4的发布时间从原计划的2026年迟到2027年季度,意图将其定位从能业机型向具有收藏价值的品转型。\n
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富士胶片影像空间X-SPACE·杭州门店\n
对富士而言,市场溢价带来的额利润并未直接进入公司口袋,而是大部分流向了经销商和黄牛,却不得不承受“饥饿营销”“坐地起价”的舆论压力。从长期经营角度看,这种局面并不健康。何况,影像业务只是富士胶片集团的板块之。\n
公司财报显示,2025财年(截至2026年3月31日),富士胶片集团销售收入为33570亿日元,营业利润为3502亿日元。其中影像域销售收入为1414亿日元,营业利润245亿日元。影像业务虽然赚钱,但从营收和利润占比来看并不占主地位。富士当前的业务重心仍然是医疗健康和商业创新。富士胶片控股株式会社代表取缔役社长兼CEO后藤祯也表示:“2026财年,富士将通过进步拓展半体材料业务以及提升Bio CDMO业务的产能,实现可持续增长。”\n
正因为不依赖相机业务“养”,富士才有空间让产品回归良市场运转。从长期经营策略来看,富士希望消除市场扭曲对造成的负面影响。\n
实际上,并非所有人都对富士失去信心。多次登上浙江大学论坛十大话题的人像摄影师小叶在接受记者采访时表示,他仍然荐新手购买富士相机:“对于新手来说,乐意把相机带出去拍照是重要的,富士相机本身颜值很,如果从彩、影调和直出果来看,也能提供半画幅下好的体验。”\n
但关键在于,消费者对“氛围感”的追求正在被多物美价廉的替代案所满足。眼下,富士需要回答的是:当稀缺不再稀缺,当手机拍照已经“够用”,当消费者对溢价的容忍度降至冰点,它还能靠什么留住年轻人?\n
对于消费者来说,当下的富士疑处在近年来的佳入手窗口。相机全系价格透明、现货供应充足,眼下购买富士相机,或许是过去三年来不需要焦虑“被宰”的时刻。\n
原标题:破发,价格腰斩!度炒到1.9万元,现已跌回原价,“电子茅台”话不再相关词条:铝皮保温施工 隔热条设备 钢绞线 玻璃棉卷毡 保温护角专用胶
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