要让"摇摇"广告真正消失，关键还是开发者自己。如果只想钻空子、保 KPI，再多的开关也只是摆设。

项被用户厌弃的技术，终只会被时间淘汰。

作者 | 福里斯特编辑 | DR题图、封面 | 《吃饭跑步和恋》

年度的" 618 购物节"如期而至，各大常用 App 的开屏广告陆续被某几个电商平台承包。你习惯地想要点右上角的"跳过广告"，却不确定是右手抖了下还是没能命中，电商 App 红红火火的欢迎页面忽然弹了出来。

你叹了口气，恼火地关掉这个不请自来的购物软件，摸鱼的心情几乎凉透，甚至忘了自己刚才拿起手机想要干什么。

即便不是购物节，"摇摇"广告也依然活跃。你永远不知道它什么时候出现，只知道每次出现，都得花上至少 5 秒钟清理。次、两次、数次，这些被广告偷走的几秒钟，点点蚕食着普通人本就琐碎的生活。

"摇摇"广告到底有多逆天，连影视飓风创始人 Tim 都吐槽过。（图 / 哔哩哔哩 @罗永浩的十字路口）

天下苦"摇摇"广告久矣，国也看不下去了。

工业和信息化部（以下简称"工信部"）信息通信管理局日前表示，部分 App 在" 618 "等电商促销活动时，在开屏和弹出的信息窗口中，采用违规式诱用户点击，或通过灵敏度"摇摇"等式误触发跳转，要求相关企业立即整改，如违规将依法予以约谈、通报、下架等处置。

工信部信息通信管理局在今年" 618 "前夕召开题会议文昌护角胶，要求各相关企业立即开展自查整改包括"摇摇"广告在内的 App 信息窗口呈现式。（图 / 工信部）

工信部的措辞很严厉。看起来，这个"数字牛皮癣"的好日子要到头了？要真正实现这步，单靠来自监管部门的铁拳，恐怕远远不够。

"摇摇"广告，商业之

除了广告营销行业，没人会对"摇摇"广告有好感。

就在于，它论从哪面看，都是名其实的"牛皮癣"——利用开屏广告的强制曝光属，也利用了智能手机陀螺仪和加速传感器的灵敏特，捕捉你抬手、迈步，甚至指轻微颤动的瞬间。

"摇摇"广告利用了智能手机陀螺仪和加速传感器的灵敏特。（图 /《新闻女》）

"摇摇"广告就像蹲在村口抽烟的臭流氓，论姑娘想不想搭理他，只要路过都要吹声口哨。"摇摇"广告正以这种式强暴你的眼睛，浪费你的时间，占据你的内存，切割你的精力，不胜，处可逃。

甚至，这些还不定是电商平台的广告，还有可能是伪装成广告的强制下载按钮。哪怕是智能手机操作技巧娴熟的我，也曾不幸被这些"伪装广告"多次击中，强行下载某个号称"能红包"的电商 App，白白浪费了几十 MB 的流量。

年轻人都容易中招，不用说玩不转智能手机的老年人群体。社交媒体里，不少网友都曾吐槽，中长辈的手机常常出现莫名其妙的软件，"像野草样总是清理不掉"。逐个排查后才发现，罪魁祸就是"摇摇"广告。

不少老人遇到"摇摇"广告时文昌护角胶，总是不知道页面从何而来，也不知道如何让广告停止弹出。（图 /《老闺蜜》）

用户被"摇摇"广告孔不入地骚扰，网上自然少不了各种吐槽段子。但很难想象，这东西刚出现时，着的竟是"创新"旗号。

而不过几年光景，"摇摇"广告就成了入侵所有智能手机的"洪水猛兽"。这项"创新"到底有多缺德？它们遍布各大社交娱乐 App，用户还能理解，但出现在地图航、地铁乘车码、校园课程表、快递柜等刚场景，PVC管道管件粘结胶说是不顾人死活的商业之都不为过。

每每遇到此类状况，愤怒的用户总是搞不明白，到底是把自己当猴耍，还是在试探自己的忍耐底线。

有人曾经和 App 开发者因为"摇摇"广告对簿公堂。（图 / 河南卫视都市频道）

限制"摇摇"广告

监管只是其中环

在工信部这次发声表态之前，其实监管层直盯着这项"创新"的举动。

从 2021 年 7 月起，工信部、市场监管总局、中央网信办等部门就先后出台过多项规定，明确广告上要有明显的"跳过 / 关闭"按钮、"点击跳转三"的标识；点击特定区域才能跳转；不能误、诱用户操作；不能频繁弹出广告；广告要能键关闭等等。

2022 年，工信部就曾指信息通信研究院（信通院）联电信终端产业协会及多行业企业，联制定了《App 用户权益保护测评规范 7 部分：欺骗误强迫行为》（团体标准 T/TAF 078.7 — 2022）。这份标准就"摇摇"跳转界面的相关参数做出标准设定，其中包括"摇摇"动作的设备加速度应不小于 15m/s²（约 1.5 倍重力加速度），转动角度不小于 35°，操作时间不少于 3s。

《App 用户权益保护测评规范 7 部分：欺骗误强迫行为》（团体标准 T/TAF 078.7 — 2022）对"摇摇"广告有明确的规范标准文昌护角胶。

2023 年 5 月 1 日起施行的《互联网广告管理办法》也规定，以弹出等形式发布互联网广告，广告主、广告发布者应当显著标明关闭标志，确保键关闭，不得出现影响键关闭的行为；启动互联网应用程序时展示、发布的开屏广告，也适用该规定。

只不过"上有政策、下有对策"，大部分 App 依然耍着"换汤不换药"的伎俩，继续诱用户掉坑。很快有人发现，手机里出现了"翻转手机""前倾开启""上划开启"等变种发明，有的广告甚至多了震动特，"震就跳转"。

有网友担忧，自己手机的前置摄像头会否成为广告商的下个目标："假如以后冒出个‘眨眨’，是不是得戴墨镜才能用手机了？"

监管部门对"摇摇"广告早有动作，但大部分 App 却"上有政策、下有对策"。（图 /《涉过愤怒的海》）

技术入侵日常生活，说到底还是商业利益在驱动。广告本身就是生意，只是这次借了"摇摇"的技术外壳。

互联网时代，点击取代展示成了广告传播的主要形式。则广告投放后，存在 CPM（按千次展示付费）、CPA（按行动付费）和 CPC（按点击付费）三种主要付费模式，获得的收益往往天差地别。

所以在广告联盟眼里，开屏广告是值钱的广告位。加上"摇摇"广告使用的就是 CPC 模式，且底价非常便宜（0.1 — 2 元之间），哪怕用户被动跳转，广告主都乐意支付这笔划的钱。

至于让手机小角度倾斜就能触发"摇摇"、关闭按钮总要延迟几秒才出现等问题，答案都藏在 App（SDK）的参数设置里。这些参数对大多数用户来说，都是可奉告的商业机密。

层层闭环之下，广告联盟、平台、投放完成了各自的 KPI，只有用户受伤的世界也达成了。换句话说，你我被"摇摇"广告偷走的时间，都已经顺利完成了变现。

孔不入的"摇摇"广告让广告联盟、平台、投放完成了各自的 KPI，唯受伤的只有用户。（图 /《世网红》）

当然，用户也并非只能被动忍受。2023 年起，部分安卓厂商就已开始通过系统升，把关闭"摇摇"广告作为个选项交还给了用户。

而随着监管部门发声，也有部分 App 悄悄上线"关闭‘摇摇’广告"的开关。尽管都是权宜之计，但起码从此之后，拿起手机摸鱼再也不用提心吊胆了。

包括哔哩哔哩（左）、网易云音乐（右）在内的主流 App 均在隐私权限设置中，增加"展示‘摇摇’广告"开关。（图 / 哔哩哔哩、网易云音乐截图）

不过，要让"摇摇"广告真正消失，关键还是开发者自己。如果只想钻空子、保 KPI，再多的开关也只是摆设。

项被用户厌弃的技术，终只会被时间淘汰。

校对：河晏；排版：福里斯特

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