场市集，可以有多大？

小点看，是摊位、人流、展品、消费；大点看，是文化如何进入生活，是传统如何抵达年轻人，是座城市如何把文化价值、产业价值、消费价值和传播价值真正连起来。

昨天，为期两周的届新文创市集暨潮玩游园会在北京朝阳公园落下帷幕。故宫、国博、博等顶文博资源集中亮相，全国31个省区市、新疆生产建设兵团以及香港、澳门特别行政区的优质文创汇聚朝阳；非遗技艺、文博文创、潮流IP、数字科技、特演艺、美食消费，在同片城市空间中相遇。

这当然是场热闹的市集。

但如果只看到热闹，就看轻了它。

它不是传统意义上的“摆摊售”，也不是次简单的潮玩展会。它像个观察窗口：看文创产业如何从“产品”走向“讲文化”，从“做流量”走向“抵人心”，从“商品交易场”走向“文明对话场”。

那么，为什么是北京朝阳？

答案并非偶然。

因为朝阳区不只是个活动举办地，是片能够让文化资源、产业资源、消费资源、青年资源和资源相互激荡的城市土壤。届新文创市集落地这里，本质上是国文创平台与朝阳城区能的次同频共振。

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01

办的不是场市集

而是次文化进入生活的实验

文化要传下去，不能只被仰望，要被亲近。

再厚的文化，如果长期只停留在展柜里、书本里、讲解词里，离普通人的日常太远，就容易变成“知道很重要，却很难走近”。

今天的年轻人，并非不喜欢传统文化。他们会为枚文博冰箱贴排队，会为件非遗衍生品买单，会在社交平台分享次沉浸式文化体验。问题从来不是传统文化没有吸引力，而是它需要找到符当代表达、当代生活式的开式。

新文创的价值，就在这里。

它不是把传统符号简单印到商品上，也不是把文物元素做成纪念品就完成创新。真正的新文创，是让传统文化完成次新的转译：转译成当代审美，转译成生活式，转译成年轻人愿意接近、愿意分享、愿意带走的文化表达。

潮玩游园会的底层逻辑，先就是把文化从展柜和典籍中延展出来，放进真实的城市生活里。

在这里，观众不是被动看展，而是可以逛、可以买、可以玩、可以拍、可以体验；非遗不再只是静态展示潮州pvc管道胶水，而是在手艺人的动作中重新被看见；文博不再只是冷馆藏，而是变成可以放进书包、贴上冰箱、摆上书桌的生活美学；潮玩不再只是小众圈层的收藏品，而成为连接情绪、审美和社交的文化入口。

这也是为什么它要叫“游园会”。

“游园”二字很重要。

它意味着文化不是被框在展厅里，而是在公园、河岸、街区、摊位、舞台和人群之间自然流动。人们在这里遇见的不只是件商品，也可能是段历史、门手艺、种审美、份情绪共鸣。

02

选的不是个场地

而是套城市消费场景

朝阳适承载这样的场景。

因为朝阳本身就是座度场景化的城区。

朝阳公园不是封闭展馆，而是城市公共生活的重要空间；亮马河风情水岸不是单景观，而是集休闲、消费、文化、交往于体的城市会客厅；三里屯、蓝港湾、THE BOX、798等空间，也早已形成艺术展览、潮流消费、公共活动、社交卡彼此交织的城市生活网络。

这意味着，潮玩游园会落地朝阳，不是简单“找块地办活动”，而是把场国新文创盛会，放进张已经成熟的城市生活网络里。

本届市集造“三区两线”游园空间，串联文创、商务、游园三大区，通步行与水上两条游览动线，依托朝阳公园和亮马河风情水岸，让文创体验、潮玩互动、公园游园、夜间消费、水岸漫游彼此连接。

这背后，其实是城市运营逻辑的变化。

过去，很多文化活动是“点状”的：个场馆、场展览、次演出。活动结束，人流散去，热度也随之退去。

而真正有生命力的城市活动，应该是“场景化”的。它不只看现场有多少人，要看它能不能激活周边商圈，能不能带动文旅消费，能不能提升城市空间价值，能不能形成新的城市记忆。

朝阳的优势，正在于这种“融能力”。

文创与文旅融，延长了消费链条；文创与商业融，提升了消费品质；文创与公共空间融，重塑了城市体验；文创与演艺、体育、展览融，则让文化从单内容变成复场景。

所以，这次潮玩游园会像次城市场景实验：把全国文创资源放进朝阳的公园、水岸、商圈和青年社交网络中，测试文化消费如何从“短暂停留”变成“持续发生”。

03

拼的不是现场热度

而是背后的产业基础潮州pvc管道胶水

场国新文创市集，不能只拼现场热闹，要看背后的产业基础。

文创产业看起来轻，背后却很重。个IP从创意生成到产品开发，从内容传播到商业转化，从线下体验到出海，离不开完整的产业链、活跃的市场主体、持续新的消费场景和足够包容的创新环境。

朝阳区恰恰有这样的底子。

从泡泡玛特到52TOYS，从奇梦岛到各类原创IP和潮玩，朝阳早已不是单纯的潮流消费地，而是许多原创IP诞生、成长、破圈的重要策源地。这里有内容创作，有设计研发，有授权，有商业运营，有线下场景，也有年轻消费人群。

组数据能说明这种底气。

2025年，朝阳区IP潮玩产业产值达到289亿元，同比增长179。这个近乎翻番式增长的产业数字，背后是原创IP、潮玩企业、商业场景、消费人群和政策环境的共同发力。

而朝阳区显然并不满足于把潮玩做成时的消费热点，而是要把它放进文化产业质量发展的长期坐标中。

就在游园会期间发布的《朝阳区动IP潮玩产业质量发展三年行动计划（2026—2028年）》及配套政策，提出到2028年，泡沫板橡塑板专用胶全区IP潮玩产业营收突破500亿元，年均增速不低于20，孵化爆款潮玩IP不少于10个，全力造“龙头企业集聚地、爆款潮玩孵化地、沉浸式体验目的地、出海传播地”。

这几句话，释放出的信号很清楚：朝阳要做的，不只是让潮玩“火阵”，而是让IP在这里持续生长、持续转化、持续破圈、持续出海。

也正因如此，届新文创市集落地朝阳，不像是次临时选择，像是场顺势而为。

因为这里既有文化产业的厚土，也有潮流消费的热浪；既有原创IP的成长链条，也有面向未来的政策托举。新文创要从展台走向市场、从产品走向生活、从流量走向人心，朝阳正好提供了这样片适生长的土壤。

04

抓的不是年轻人钱包

而是年轻人的表达欲

再看年轻人。

文创要有未来，须和年轻人处好关系。但和年轻人处好关系，不能靠迎，不能靠喊话。真正有的式，是理解他们的表达式。

年轻人为什么喜欢潮玩？

不只是因为可、稀缺、好拍照。的原因，是他们在这些IP身上看见了情绪、个和身份认同。

个玩偶、枚冰箱贴、件联名T恤潮州pvc管道胶水，看似是小东西，背后却连接着个人的审美、记忆、圈层和表达欲。年轻人购买的，也不只是商品，而是种“我喜欢什么”“我是谁”“我和谁同频”的自我表达。

谁能把这种情绪接住，谁就能让文化真正“活”起来。

当年轻人愿意为场市集停留，为个IP排队，为件文创产品发朋友圈，文化传播就不再只是自上而下的输出，而变成了千万个普通人的主动分享。

这就是潮玩游园会背后的传播逻辑。

它不是把年轻人简单当作“客流”，而是让他们成为文化扩散的节点；不是把社交平台当作宣传渠道，而是让每个人的体验、拍照、转发、评价，成为文化传播的部分。

在今天，好的传播不是让人“看见”，而是让人“愿意转述”。

潮玩游园会要完成的，正是这样的转化。

05

做的不是区域活动

而是文化出海的当代表达

当然，朝阳能承载这场市集，也因为它不只是“年轻”，还足够“开放”。

新文创的下步，不只在国内市场，也在世界舞台。

个外国游客未立刻读懂段复杂的历史脉络，但他可能先被件景泰蓝文创吸引；个海外年轻人未熟悉话体系，却可能先因为悟空、Labubu产生兴趣。

朝阳区具有这样的窗口条件。

这里是都水平对外开放的重要承载地，聚集着组织、跨国公司、消费和化人群。不同文化、不同语言、不同生活式在这里日常交汇。

所以，当全国文创资源来到朝阳，它面对的不只是北京消费者，也是在面向个加开放、多元、化的传播场。

这让届新文创市集有了层意义：它不仅是全国文创资源的次集中展示，也是文化以加年轻、鲜活、生活化式走向世界的次尝试。

过去，我们讲文化出海，多依靠文本、展览、演出、影视。今天，潮玩IP、文博文创、数字艺术、沉浸体验正在成为新的文化载体。

它们能穿过语言障碍，用审美、情绪和体验建立连接。这也是为什么朝阳提出造“出海传播地”十分关键。

06

终看的不是活动本身

而是城市的文化生产能力

届新文创市集为什么选择朝阳？

因为这里不只是有场地，有场景；不只是有人流，有人心；不只是有消费，有产业；不只是有潮流，有文化；不只是面向北京，面向世界。

看懂潮玩游园会，就不能只看它办了几天、来了多少人、了多少货。要看它背后的几重逻辑：

1

它是文化进入生活的逻辑。让传统文化从展柜走向日常，从知识变成体验，从符号变成情感。

2

它是产业集聚发展的逻辑。让原创IP、潮玩企业、文博资源、消费场景和政策支持形成力。

3

它是城市空间新的逻辑。让公园、河岸、商圈、街区不只是物理空间，而成为文化消费和公共生活的新场景。

4

它是青年传播的逻辑。让年轻人不只是消费者，而成为文化内容的参与者和传播者。

5

它是开放传播的逻辑。让文化通过年轻、鲜活、化的式走向世界。

从这个意义上看，届新文创市集落地朝阳，不只是选择了个热闹的城区，而是选择了座能够把文化价值、产业生态、城市生活和传播连接起来的开放之城。

当千年文脉与当代生活双向奔赴，当传统文化与潮流表达彼此成就，当年轻人的热成为文化传播的新入口，新文创就不再只是“新产品”，而是种新的文化生产式、新的城市生活式，也是条通向文化自信的现实路径。

而这，正是场潮玩游园会背后真正值得读懂的逻辑。

它让文化不只被看见，被喜欢；不只被消费，被理解；不只停留在现场，走向人心；不只成为场市集的热闹，成为文化强国建设的次生动实践。

包容，是朝阳与生俱来的城市品格；开放，是这片土地持续生长的核心底气。朝阳始终以兼容并蓄的姿态接纳多元文化、吸纳优质资源、拥抱创新力量，不设边界、不囿常规，为每种文化新生力量提供落地的土壤、成长的空间、绽放的舞台。这片兼具古都底蕴与风尚的城区，始终敞开城市胸襟，迎接每份热、每次创新、每场奔赴，让八创意在此交融共生，让新文创在这里持续焕发生生不息的时代活力。

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