北上冰雪，南下避寒；周边自驾，出境度假；体验烟火气，卡老年俗……随着为期9天的“长春节假期”即将到来无锡PVC管道管件粘接胶，游客积蓄已久的热情被点燃，旅游产品预订量价齐升、旅游市场迎来供需两。

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近日，多平台陆续发布春节旅游消费趋势分析报告。其中，由旅行社协会联途牛旅游网发布的《2026春节旅游消费趋势报告》（简称《报告》），综相关统计及春节旅游产品预订数据，对2026春节旅游消费趋势进行预测。《报告》分析认为，今年春节旅游市场呈现出分段式错峰游兴起、小众玩法加速出圈、度化碎片化消费趋势显著、“全总动员”成为新趋势等特征。

“长假期”释放多样需求

2026年春节放假安排经发布，“长春节假期”的话题很快冲上微博热搜。紧接着，“请1休10”“请5拼15”等拼假案持续引发网友热议。不少网友表示，充裕的长假时间，使得自己春节期间安排出游的灵活度得到了大提升。

《报告》数据显示，今年春节假期，游客分段式出游趋势明显，选择假期前错峰的游客占比接近35。“我们通过数据分析发现，波出游峰将始于2月11日南小年后，波出游峰值在假期日，属于出游和返乡的叠加态。”途牛旅行相关负责人介绍说，在“长春节假期”的刺激下，不少游客选择先与人团圆，完成守岁、拜年等春节仪式后，再在假期中后程携人同开启欢旅行。预计大年初二将迎来春节假期出游峰值。

“长春节假期”也动着游客度游需求的进步释放。《报告》数据显示，今年春节假期中，游客在同目的地停留天数呈延长趋势。据途牛旅行相关负责人透露，该平台用户人均出游达5.9天无锡PVC管道管件粘接胶，较去年春节假期增加1.1天。其中境内周边游及长线游人均出游天数、出境短线游及长线游人均出游天数，均较2025年呈现明显增长。

“随着旅游消费结构向‘体验+内容+服务’的升，慢旅行、体验正在成为旅游消费新趋势。”据旅行社协会秘书长敬敬观察，在今年春节长假带动下，游客碎片化、度化需求增长显著，尤其是自驾游、自由行、私团、定制团、小团游等灵活、个的旅游产品消费需求增长明显。

游客出行选择的多样化，定程度上也得益于人工智能（AI）技术在旅游消费中的广泛应用——Deepseek、豆包等AI应用在旅游规划面的能力不断提升；携程、途牛、美团等OTA平台开发的AI智能体，在行程设计与产品预订等面的持续完善；多地文旅主管部门也纷纷尝试出文旅信息AI服务……不少游客反馈，在各类AI“小助手”的辅助下，原本有“选择困难症”的自己，在规划行程、做出决策时为省心。

年俗、冰雪、避寒三大主题受欢迎

逛庙会、赶大集、赏灯会……作为传统年俗活动，在年味中感受国潮风尚成为不少游客春节出游的选。基于这考虑，北京、广州、成都、西安等历史文化底蕴厚的城市成为春节期间的热门出行目的地。

值得注意的是，热衷于卡新潮网红景区的“00后”，对具烟火气息的年俗体验也颇为偏。“我们调研发现，除了主题乐园、冰雪旅游等热门玩法外，今年春节假期，“00后”对赶大集、逛庙会、品年味等传统年俗活动展现出了浓厚兴趣。”敬敬表示，pvc管道管件胶“00后”正逐渐成为旅游市场的重要新生力量，行业从业者应持续关注该群体的出游选择和消费趋势走向。

作为当下春节旅游消费的主力军，“80后”“90后”群体预订出游人次占比达2/3，由该群体带动的亲子游、欢在春节期间消费需求激增，年俗文化、冰雪旅游与避寒康养成为受该群体欢迎的出游主题。

随着近年来冰雪旅游热度持续走，春节临近，东北向的哈尔滨、长春、沈阳、牡丹江、延边，以及新疆、内蒙古等冰雪旅游目的地在春节假期迎来游客峰。其中北上广、江浙地区的游客构成了冰雪旅游的客群主体，南游客占比接近80。旅行社协会分析发现，该群体游客热衷于站式卡游玩体验，如哈尔滨冰雪大世界、雪乡、漠河等“滑雪+温泉”类的组式玩法，成为不少平台热门的产品。

与冰雪旅游相对应，海南、广东、云南以及广西等南目的地成为北地区游客避寒游的选。多平台数据显示，海岛休闲、温泉度假、旅居康养等玩法在春节期间热度涨。其中来自东北地区及京津冀地区的游客占比五成，江浙沪地区的游客占比接近30。

文旅融驱动“小众”玩法出圈

近年来，传统热门目的地持续涌现出批兼具文化、社交、互动的创新玩法，城市特公园、古建乃至老厂房、菜市场，以及藏身于社区街道的书店、咖啡馆、手工艺店、私菜馆等特店铺广受游客欢迎。“这些场所可漫游、可分享、可消费，游客愿意为情绪价值买单。”敬敬分析说，越来越多的游客开始从追求景点的数量和密度，转为多地参与到当地生活，追求像当地人样的“松弛感旅行”。

在目的地与玩法上，今年春节假期“小众”概念和需求明显。面，传统热门旅游目的地的小众、创新玩法走红，持续吸引游客“二刷”甚至多次出游同城市。另面，新兴、小众旅游目的地相继崛起，并迅速在社交平台形成“出圈”应，吸引多游客前去卡尝鲜体验。

融入在地文化的非遗项目，也正在将春节变成了场大型年俗文化展演体验。记者注意到，在去年春节期间，英歌舞、铁花、火壶等非遗项目在抖音等短平台贡献了多个亿播放量的热门话题。其中，歙县“鱼灯”相关主题短的爆火，直接带动黄山歙县吃喝游玩订单量猛增458。通过短等出圈的非遗民俗，正在吸引越来越多的游客为了种文化体验奔赴座城。这也直观体现在今年春节的出行选择上。《报告》显示，安阳、德宏、阿勒泰、文昌、黔西南、潮州等地旅游预订热度持续增长，越来越多的游客将目光转向小城、县城，在烟火与乡土气息中享受文化体验。

对此，抖音巨量引擎分析师表示，随着旅行过年成为新趋势，游客对春节旅行目的地的要求也在悄然改变，尤其对年轻游客来说，他们要的不是标准化的景点卡无锡PVC管道管件粘接胶，而是差异化的年味体验。从民俗体验到冰雪狂欢，从古镇漫步到小城探店，年轻人正在用旅行重新定义“年”的边界。（本报记者 于 帆）