文 / 观商业南充PVC管道管件粘结胶，作者 / 沈澜
近个月，黄金承压下行。截至上周五（6 月 19 日）纽约尾盘，现货黄金价格下跌 0.79，报 4154.78 美元 / 盎司；黄金期货价格下跌 1.72，报 4172.9 美元 / 盎司。6 月以来，现货黄金、COMEX 黄金累计跌幅已接近 9。
金价持续走弱，消费终端金饰价格也同步大幅下调，这给金店带来了难得的次客流小峰。
端午假期，有记者来到北京菜百黄金场进行实地探访，店内黄金饰品区挑选金饰的人围满了柜台。当日足金售价 1260 元 / 克，金价的回落让部分消费者非常动心。同样地，圳水贝金展广场的位金饰店铺负责人称，今年价格从位回落之后，婚庆类刚需订单明显回暖，"整体销售额环比 5 月还涨了 5。"
然而，短暂的消费复苏似乎不能拯救生意难做的传统金店。就在前几日，因加盟店前股东卷千万巨款失联，黄金珠宝龙头周大福被至风口浪，这件事从本质上暴露出黄金价格飙升、金饰消费遇冷下传统金店们的集体困局。
而冲击传统金店生意的，仅仅是金价吗？
买金的不如观望的多
6 月 11 日，现货黄金度继续下探至 4023 美元 / 盎司，创自 2025 年 11 月以来新低，今年的黄金涨幅被全部抹平。受此影响，当日国内金价跌破 900 元 / 克。
金价走低，定程度上带动了消费热情。6 月 12 日，济南历城区二环北路的济南水贝黄金门店内，十几名工作人员分头忙碌，店内消费者络绎不，结账处也排起了队。位工作人员称，从次跌破千元再到跌破 900 元，每次金价跌破关口，门店就迎来波购潮。
但是整个市场确切的是呈现出种冷热交织的状态：有的消费者趁着黄金价格回落火速购入，有的消费者选择继续观望，前者多是出于婚嫁的刚需，后者则认为黄金价格还能低。在小红书上位网友直言，金饰非只是装饰品，不是不买，而是黄金没跌到我心目中的价位。在她看来，金价跌到 800 元以下，才会考虑购入。
对于刚需消费者而言，金价下跌或许会大大刺激消费热情，可是市场上多的还是预期摇摆的消费者。他们或者存在"买涨不买跌"的心理，选择继续观望，或者偏向购买小克重金饰及小克重投资金条，尤其是后者，这使得黄金消费市场出现了明显的结构分化。
而这种分化对于加依靠定价黄金及镶嵌饰品赚钱的传统金店来讲，不是个好消息。
根据黄金协会数据，2025 年前三季度，全国黄金总消费量为 682.730 吨，同比下降 7.95。其中，黄金饰消费量为 270.036 吨，同比骤降 32.50；金条及金币消费量为 352.116 吨，同比大幅增长 24.55。
到了 2026 年季度，分化的趋势进步加剧：黄金总消费量为 303.292 吨，同比增长 4.41，但黄金饰仅 84.62 吨，同比大跌 37.1；金条及金币则达 202.062 吨，同比激增 46.4。
"年轻人买小克重黄金，图的就是好看、好携带南充PVC管道管件粘结胶，不在乎短期金价波动，这是我们在波动行情里的稳定客源。" 位金店店员说道。可是，像金条、金币及戒指等小克重产品，销量再，也难以抵消金价位对传统金店生意的冲击。
据位同时经营着 6 金店的老板称，虽然现在做单的成交额可能相当于过去做几单，但因为多消费者处于观望状态，金店的净利润整体是下降的。据其估，相比之前，单店的净利润下降幅度约三、四成。她已经计划对六店进行整优化。
金店还是太多了
在济南窑头路西段，坐落着山东珠宝交易中心二期、银座珠宝交易中心，山东珠宝交易中心期与之相隔仅 1000 米。这里曾是江北大黄金珠宝产业集聚区，进入山东市场的珠宝总部有八成落户于此。但今年，三大珠宝城仅剩山东珠宝交易中心期还保留着成规模的黄金经营店铺，其余两珠宝城的黄金业态已大幅收缩，甚至近乎消失。
根据红星新闻的报道，在二期，层尚有约三分之区域保留着珠宝玉石销售区，而曾经密集排布黄金柜台的二层，如今已变身足道门店和眼镜店。
在很多城市，我们可以看到，黄金店铺（柜台）正在"逃离"商场。
金店消失的原因不仅仅是金价飙升、抑制消费需求。过去几年，面对全球经济不确定的大环境，黄金作为传统避险资产的价值得以放大，再加上出于悦己心理，保温护角专用胶年轻消费群体购金需求盛，整个黄金消费市场进入空前繁荣的发展阶段。而这致金店以种近乎"泛滥"的状态在全国范围内遍地开花，尤其是下沉市场。
据弗若斯特沙利文数据揭示，三线及以下城市在 2017 年至 2022 年间，黄金珠宝市场规模呈现出两位数的复年增长率，分别达 11.0 和 11.5，远、二线城市的增长速度。
条主街道，百米之内扎堆十多金店，这在小县城几乎见怪不怪，可门店过于密集，许多店铺在日渐激烈的竞争中不得不"贴身肉搏"。以前，需求爆发时，大多数金店能吃到红利，市场饱和的问题尚未暴露，如今，需求被抑制，客流急剧下滑，很多金店直接陷入举步维艰的境地。
金店的倒闭，是对过去急速扩张、盲目押注下沉市场的场清。根据周大福 2025 年报，其内地售点从 2021 年的 4,452 连年增长至 2024 年的 7,407 ，在 2025 年净关闭 905 门店，缩水至 6,501 ，日均关店 2.5 。这些撤退的金店，主要集中在三、四线城市的加盟店。
周大生也是如此。根据去年 6 月公布的半年报，三、四线及以下城市的金店退潮厉害，同比上年年中净减少了 441 。
即使头部纷纷停止扩张或收缩战线，就当前金饰消费大大下滑的现状来看，金店的数量还是太多了。
多机构认为，黄金珠宝行业已过度饱和。2021 至 2023 年间全国珠宝店数量年复增长率过 10，尽管需求持平，店铺总数已过 10 万。而根据测，如果所有门店能维持 5 年回本期的存活模式，从 2023 年的 10 万门店削减 20 至 2025 年 8 万才可能实现供需平衡；在可持续的模式下（即 3 年回本期），门店佳数量约为 6 万，意味着相比 2023 年，需要减少 40。
"在我们这条商业街上，原本聚集在商场楼的黄金柜台们早就不见了，可留下的店铺生意也没见好转。今年过山车式的金价震荡，似乎已经让消费者对黄金的信仰产生了动摇"，位在山东某县城开金店的老板称。
走品路线，未是黄金的"救赎"
金价大涨、客流下滑，头部黄金售企业的业绩普遍承压，然而以老铺黄金为代表的端古法金，成为金价涨下金饰行业逆势崛起的新势力，这对外释放出个明显的信号：通过端化或品化，找到大的溢价空间，可能是未来黄金珠宝行业种新的发展可能。
要客研究院在《2026 珠宝品化指数报告》中提到，2025 年珠宝市场规模为 7500 亿元，头部 15 个拿走了行业 60 的利润。
古法黄金饰的风靡，确实给国产品赛道创造了新机，可是凭借古法黄金，我国的珠宝真的能建立起属于自己的品叙事吗？即使是大排长龙的老铺黄金，我们看到，它也尚未从个营销彩浓厚的网红成功过渡为净值人群普遍认可的。
个关键的问题是，老铺黄金的爆火，很大程度上是借助金价大涨的势头，大多数消费者核心的购买驱动力是对未来金价抱有预期，而非"文化认同"和"体验"。据多位品消费者称，他们买古法金除了转向国风审美，越来越认可传统文化，主要的是因为"价比""当存钱"。
这和品的逻辑是不致的，购买品，本质的是购买种身份认同。
以老铺黄金为代表的端古法金，虽然竭力弱化产品价格与金价的相关，可金价对价格及销售的影响仍然很大。尤其是如今大众对黄金的"信仰"正在发生动摇，这给黄金的品属带来了冲击，老铺黄金也因此成为风暴中心。
截至 6 月 16 日，老铺黄金股价比去年点下跌了 56，总市值从点的 1800 亿元缩水至 830 亿港元。花旗等投行也因大盘转冷、618 表现疲软等因素下调了其 2026 财年的收入预测。
金价旦涨不上去，这些购来的古法黄金饰的保值空间也将缩水，而在回收市场，事实上直未认可老铺黄金的品属。《凤凰 WEEKLY 财经》咨询某大型连锁回收平台门店店员后了解到，该产品的二手回收仍停留在"按克计价"的传统模式，仅以黄金克重、纯度为核心核依据，未体现品的溢价。
购的热潮暂时告段落，不少消费者已经开始对古法黄金饰魅，很多网友是直言"拥有即魅"。这疑给老铺黄金们的产品创新提出了大的考验。
而站在黄金消费的市场上，金价起起落落，越来越多的消费者变得冷静，这或许才是行业回归正常的状态。相关词条:离心玻璃棉 塑料挤出机 钢绞线厂家 铝皮保温 pvc管道管件胶
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