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随着2026年美加墨世界杯即将迎来决赛，“世界杯明星周边价格暴涨”“全网买不到件！”等话题登上热搜。热门球星带动的消费热度持续攀升。
不过，在供应端，声音则要相对冷静些。
“我们的‘咩西’小羊挂件得好。”7月17日，义乌创二代、浙江蓓蕾布艺有限公司负责人骆添乐正在泰国的展会上忙碌地接待客商的询价。他告诉财经，这是公司次如此大范围地参与世界杯IP的定制。他们与授权聚星动力成立资企业——后者手握8支国队及8豪门俱乐部的全品类授权，而蓓蕾布艺负责全部毛绒类产品的设计、生产与制造，双共享销售权益。这款产品是本届世界杯周边的热款之。
虽然有热款，但骆添乐坦言，世界杯的整体销量不达预期。这与热搜上“全网买不到”的图景形成反差。对于供应端而言，面对全球经济波动下的需求变化，“世界杯”带给市场的热度不容置疑，但这种热度的传并不定能均匀地抵达供应链的每环。
营销热度持续 襄阳护角胶
全球跨境电商平台eBay的数据显示，eBay上世界杯球星卡成交量较年初增长780。
eBay大中华区销售与品类管理总经理庞涛告诉财经，今年世界杯热门球员的若干球星卡都拍出了近4万美元的成交价。而在登拍行，张1958年贝利新秀卡是以97.6万美元落槌。
“我们不对外公布单产品线的销量数据。但可以分享的是FIFA世界杯杯套装是我们受消费者欢迎、受期待的产品之。”乐集团区总经理马世宁表示，他们努力确保这款产品能够持续供货。事实上，在世界杯正式开始之前，这款产品就已经广受欢迎。世界杯开赛后，相关产品的销售势头仍然不减，整个世界杯主题产品都保持着良好的销售表现。随着传奇球星们陆续亮相赛场，这股热度还在持续。
根据公开报道，义乌丹娜丝进出口有限公司从事球迷服外贸生意19年，2026年的美加墨世界杯，让企业自2025年6月以来就开始进入爆单模式，订单量比平时增长了近三倍，产品覆盖50多个国和地区。今年，为了给球迷提供大的情绪价值，他们出符“全观赛”市场需求的产品。
世界杯不仅是体育盛事襄阳护角胶，也是全球体育消费品产业链的集中检验期。
海关总署新闻发言人、统计分析司司长吕大良在7月14日国新办举行的新闻发布会上表示，近年来，我国始终是全球大体育用品的出口国，占全球出口比重过了四成。上半年，我国体育用品及设备出口675.3亿元，其中球类出口30.8亿元。
凭借外贸和制造优势，义乌是全球大的体育用品产销中心之。据义乌海关统计，今年前5个月，保温护角专用胶义乌体育用品出口至199个国，同比增长5.9。受美加墨世界杯影响，美国是义乌体育用品出口的大国，前5个月体育用品出口美国9.6亿元；出口加拿大快速增长，同比增长近3倍。
供应链真实感受
对供应链而言，世界杯的订单早在半年乃至年前就已陆续开始落下。
和骆添乐的感受类似，年向全球出百万只足球的义乌球类外贸人吴晓明也告诉财经，世界杯持续带动着销量，但这届世界杯的销量整体达不到预期，不仅因为全球经济的不确定，还在于整体供大于求的行业格局。不过他们主的路线和快速反应能力，让他们可以随时接住返单以及各种赛事流量带来的订单。
对于次如此大规模参与世界杯IP授权生产的工厂而言，骆添乐他们看重的是长期的价值，这也成为义乌制造从代工走向IP授权与品质定制化升的缩影。
骆添乐说，受益于世界杯周边产品的销售热度，他们已开始接到来自苏、贵州村等新渠道的询单。与此同时，世界杯背书的订单相比般白产品然具品质的说服力，有助于他们向大型客户展示其设计和生产能力。虽然泰国今年并未获得世界杯的转播权，但他还是把今年世界杯定制的球星梗毛绒玩具带到了展会现场，并挂在显眼位置。
世界杯期间，这位义乌商二代像往常样奔跑在海外展会的线，努力把世界杯IP的热度转化为长线的客户关系。作为在义乌经营了30年的毛绒玩具厂商，他们的生意是内外销各占半，近年来客户结构从批发商到大型商再到礼品渠道，直在升。本届世界杯的IP授权生意，不过是这条升路径上的又次尝试。
世界杯的哨声终将平息，但粉丝对球队和球星的热不会。除了应，骆添乐他们还在期待“后世界杯时代”的持续生意——球员回到俱乐部、赛事切换为美洲杯和欧洲杯，授权仍在，设计能力仍在，客户关系也在持续积累。 海量资讯、解读，尽在财经APP
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