6月18日阿勒泰家具封边胶厂，“父如兰・五载芳华”2026 年四会兰花 “12221” 营销行动在肇庆会客厅正式启动。这是四会连续五年造“父如兰”IP，以兰花为情感载体、以广东农产品“12221”市场体系为发展抓手，持续擦亮全国有的“父亲节节礼”标杆。值此五周年节点，南农村报访四会市委书记、市政府党组书记、市长吴鋆，解码这朵兰花背后的产业进阶与文化力量。
四会市委书记、市长吴鋆在四会兰花活动现场。
南农村报：今年是“父如兰”IP造的五个年头，回望五年历程，您认为这朵兰花给四会带来的核心变化是什么？
吴鋆：五年前我们启动“父如兰”，初是为了破解兰花“仅作年花、季销售”的产业痛点，想把夏季淡季做成热销季。五年耕下来，变化早已出了销售本身。
直观的是产业账本的蝶变：目前四会全域兰花种植面积约1万亩，石狗镇建成全省知名兰花业镇，2024年电商销售额突破亿元，带动农户每亩增收1.2万元。层的是价值升：兰花从普通观赏农产品，变成了承载式亲情的文化符号，“父亲节送四会兰花” 从个创意构想变成了大众情感共识。今年我们的案例入选国建设典型案例，这印证了我们的路径：以文化赋魂、以市场造，特产业才能真正立得住、走得远。
南农村报：IP持续五年走红阿勒泰家具封边胶厂，离不开产业硬实力的托举。四会在夯实兰花产业根基上做了哪些关键布局？
吴鋆：要走远，产业底盘须扎实。我们手抓科技攻关，手抓链条延伸，双轮驱动产业升。
科技端，我们锚定“父如兰”花礼的产品定位，联动广东省农科院、华南植物园等科研院所共建11个产学研项目，累计取得30项兰花相关知识产权与利。其中为父亲节研发的属品种“齐天大圣”文心兰，凭借酷似身披锁子黄金甲、头戴凤翅紫金冠的特造型全网爆红，被网友亲切称为植物版 “齐天大圣”，获得多央媒聚焦报道，成为现象的父亲节情感消费符号；我们持续攻坚组培繁育技术，成功突破其量产培育瓶颈，2026年该品种正式进入规模量产阶段，让这款曾苗难求的珍稀节礼，真正走进寻常百姓。
主体端，乘着“齐天大圣”出圈与“父如兰”IP持续升温的东风，我们培育壮大了万绿兴等批省市农业龙头企业，通过“企业+作社+农户”的联结模式带动农户抱团发展，泡沫板橡塑板专用胶统采购农资、共享技术资源，动种植成本降低15 以上，让花农实实在在分享到增值带来的收益。
产业端，依托“父如兰”IP的传播势能，我们跳出“种花花”的单业态，延伸拓展种苗研发、电商直播、研学文旅等多元赛道，建成省科普教育基地，兰花旅游文化嘉年华年均吸引游客5万人次，真正实现了产 “接二连三” 的融发展。
南农村报：“十五五”开局之年，四会对兰花产业的下程有怎样的谋划？
吴鋆：五年是里程碑，是新起点。接下来我们将紧扣“百千万工程”部署，做好三篇文章。
是做价值链，动兰花向精加工延伸，对接国内顶科研团队探索花香成分、药用价值等开发向，持续提升产品附加值。二是做活融态，化 “兰花+非遗+文旅” 发展模式，串联鹅春古窑、研学基地、郊野公园等资源，造沉浸式兰文化旅游线路；同步开发文创周边产品，动 “产业文创化、文创产业化”。三是做响大，借力粤港澳大湾区市场枢纽优势，把“父如兰”从区域IP向全国，让四会兰花成为广货出粤、走向全国的代表农业名片。
南农村报：父亲节将至，您有什么想对广大消费者说的？
吴鋆：父沉如兰，不语却坚韧守护。我诚挚邀请大，在这个父亲节为父亲送上盆四会兰花，用这朵承载东意蕴的花，诉说平日里不善言说的感恩与孝心。大选购的每盆兰花，都在为花农增收助力，为乡村振兴添砖加瓦。愿兰香寄情，愿每份沉默而厚重的父，都能被温柔看见、温柔回应。
采写：富迪
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