国知识产权局局近期在网上线“心机”理板块，对利用注册玩弄文字游戏、欺骗误公众的行为发起了场系统地清理。截至5月26日，已有1174个带有欺骗的被宣告。在这场理风暴中濮阳泡沫板胶，土鸡土猪类成为被清理的重灾区。 濮阳泡沫板胶
在农产品域，还有大量如“树上熟”“私牧场”“手擀”等被宣布。业内人士认为，相比升工艺、改良原料，靠文字游戏注册是价比的获利手段，不仅能轻松实现产品溢价，还度被视作规避广告监管的式。
“土味”扎堆失
财经记者在网的“心机”理栏看到，持续滚动的名单中，各种带“土”字的占据了相当篇幅。被清理的中，“黑山土鸡”“黑状元土猪”“让土鸡飞”“春哥土鸡”“土鸡哥”“藏花土猪”等众多均在列。
从网公布的典型案例来看，此次整的有个共同特点：大多是将注册与商品名称组使用，或是模糊与商品名称的边界，让消费者产生误解。
比如以“德子土”为例，其申请人为成都三德子好甄选农业科技有限公司，这款对应的商品也包括冷冻鸡肉。在实际使用中，商将注册“德子土”与商品名称“鸡”组，使用“德子土鸡”的表述，模糊了与商品名称的界限，并在直播间等营销场景下存在诱消费者误认为所售商品为“土鸡”。而另“小尾花黑”的注册，则是将“小尾花黑”与商品“猪”联系在起使用，容易让消费者误认商品为“黑猪”。
北京京师律师事务所律师许浩告诉财经记者，此次整行动并非偶然的监管抽查，而是市场监管部门针对恶意规避审查、误消费者的欺骗开展的规范化理，其背后有着清晰的法依据、统的司法判定标准和明确的市场监管向。
在许浩看来，以“德子土”为例，这个词汇组本身明显违规瑕疵，但在实际商业营销中，商刻意破固有使用形态，将注册与商品名称强行组。大量企业谙审查规则，刻意采用“拆分规避”的投机手段：注册阶段删减核心误词汇，规避审查驳回风险；落地使用阶段，通过拼接商品名称、固定宣传话术的式，“土鸡”“土猪”等误表述，刻意制造认知偏差、赚取品质差价，刻意规避监管、利用规则漏洞误消费者。
财经记者注意到，局对类似的情况进行了扩大排查，对29类（蛋）、31类（活动物）等商品上存在欺骗使用的“山里来的土”“农土”等，以及包含“土鸡”“土猪”文字的，依职权宣告，对尚在注册审查阶段的类似予以驳回。比如“德子土”申请者成都三德子好甄选农业科技有限公司旗下的德子土鸡、三德子土鸡等也被驳回、失。
包括些较为知名的也未能幸，比如“壹号土猪”也在被取消的范围中。记者看到，2014年广东壹号食品股份有限公司注册的壹号土猪已处于被撤销状态，同期注册的壹号土猪的图片和文字也被驳回，部分保护注册的服装、地毯等类别的壹号土猪还依然有。
许浩认为，《法》明确规定，带有欺骗，容易使公众对商品的质量、主要原料、、用途、重量、数量及其他特点或者产地产生误认的标志，不得作为使用。此次“土字号”批量清退，不仅是单乱象的整，是对农产品注册、使用规则的明确普法。
他提到，长期以来，大量农产品商依赖“土、农、野生、散养”等流量词汇造产品溢价，通过投机的式拔产品品质，不仅侵害了消费者的知情权、选择权，也让规经营的实体商陷入不公平竞争困境。此次整释放了明确信号：并非营销投机的工具，不得利用规则漏洞制造品质认知。
上海大邦律师事务所伙人游云庭律师对财经记者表示，“心机”背后有个很大的利益集团，企业通过定程度的使用和广告费投入，把些原本没有显著的词变成享有用权的注册，这跟之前的“潼关肉夹馍”本质上是样的事情，都是企业不理地占了公共域词汇。
“不论是的行政程序、行政诉讼程序还是获得注册之后的维权程序，这背后都有非常业的力量，在帮助企业实现这种不理侵占公共资源的商业目的。”游云庭对记者说。
他认为，这些虽然具有欺骗或者误，但实践当中消费者较难维权，官司的话要消耗很多精力，如果要求行政处罚，消费者也法获得实际的赔偿。近期有关部门加强击此类“心机”的滥用，对于维护消费者权益是有利的。对于企业来说，只要不想着去占用公共资源，利用造自己的，就不会有直接影响。
土味营销背后的尴尬
财经记者查询发现，大部分被取消的土味大多来自于中小企业和养殖场，多相关企业都表示不愿意接受采访。有湖北的养殖场主告诉记者，他的土鸡是按照自己的姓氏起的“X氏土鸡”，已经接到通知，上述也在被取消的范围内，目前相关土鸡业务暂时不做了，后续还没有考虑好要如何调整。
农业创业者李春告诉财经记者，土味和滥用的背后是农产品难做的尴尬。面，对于农产品种植、养殖企业而言，本身规模、人才和资金实力有限，没有能力花重金去造和培育，因此往往会选择通过营销上的“花小钱办大事”，快地获取短期收益。
记者注意到，头部养殖企业的利润也并不丰厚。国内白羽鸡大户圣农发展（002299.SZ）2025年禽饲养加工行业的毛利率为5.56；新希望（000876.SZ）猪产业的毛利率为8.16。
位四川的黑猪养殖户告诉记者，相较于普通的外三元猪肉,黑猪（也就是俗称的“土猪”）的生长周期长，市场售价能够增加1到3倍，利润空间也大。对于那些仅凭“土”的概念假冒生产土猪、土鸡的商来说，能够轻松获利。
不过也有部分被宣告的商回应，自生产的“土”字号产品是货真价实的。壹号土猪的电商客服近日对记者表示，自销售的猪肉都是黑毛土猪，保温护角专用胶而且都是自育品种。
另面，经过多年的发展，农产品细分品类也出现了批企业，但这些多受到B端市场认可，对C端消费者的影响有限。而且部分农产品品类有区域，比如赣南脐橙、阳澄湖大闸蟹等等，消费者也容易记住这些区域，但这对企业的帮助却非常有限。
“比如赣南脐橙很有名，很多消费者会知道17.5度C来自农夫山泉旗下，但其他企业的脐橙你又报出几个呢？”李春表示，在实际市场交易中，有些没有的脐橙得也不错，也让些经营者重营销而轻。
战略定位、福建华策定位咨询创始人詹军豪接受财经记者采访时表示，农产品发展陷入两难困境：区域难以凸显企业特，中小从业者受资金、思路限制，力造属，只好扎堆使用“土味”概念博眼球。
胜利鸟咨询战略总监周旭对财经记者表示，“心机”之所以频频出现在农产品等消费品行业，个重要的原因是消费品行业关乎国民健康，监管较为严格，部分企业产品如果不达标准，法在宣传层面使用，因此采用“心机”的形式来混淆视听，从而赢得顾客。
“心机”退之后
财经记者了解到，在公布的“心机”案例中，也不乏些上市公司、行业头部企业的案例。经过国有关部门的整，“心机”正在加速退出市场。
网显示，陈克明食品股份有限公司注册的“手擀”被认定带有欺骗并宣告，很多消费者才意识到，自己买的手擀面并不是真有这么道工序，而是注册。4月8日，克明食品在投资者互动平台上称，般消费者可根据产品外观形态得知该面条系工业化生产，不会使消费者对产品工艺产生误解，但已经在组织相关部门进行规排查。
随着社会关注的不断升，5月25日，克明食品发布声明向消费者道歉，并承诺即时起停止生产、销售带有“手擀”相关表述的产品；同步启动相关产品包装宣传内容及传播物料的整改；同时成立项小组，对全品类及宣传物料进行审核。
多涉及“心机”的企业也已经完成了整改。公开资料显示，千禾味业从2025年9月起升“千禾0”系列酱油的包装，去掉“添加”标识，原位置改为标示配料表；裕湘食品也主动停止使用“裕湘手擀”，相关库存包装也已完成消化。
记者注意到，虽然“心机”在退，但或宣传擦边的问题在消费品行业并不少见，近期包括康师傅、宋柚汁等饮品也被网友曝出在产品宣传上“玩文字游戏”。
近期康师傅“每日C水蜜桃水果饮品”因其宣传内容与实际果汁含量之间的巨大差距引发市场关注。后者在瓶身主要视觉位置印刷着张水蜜桃图案，并在图片下标注了“特选奉化水蜜桃”的字样，但被网友曝出其中水蜜桃浓缩汁添加量仅为大于20毫克/升，与总量相差悬殊。康师傅近日向媒体回应称，该款产品包装标识符相关标准，已明确标注为“水蜜桃水果饮品”，配料信息如实公示，相关表达用于体现产品风味来源特点。但在许浩看来，这操作与“心机”同理，也存在涉嫌误消费者的情况。
此外，财经记者发现，虽然土猪土鸡等们纷纷下线，但在线上电商平台，各种土味描述依然被商作为主要的宣传式。
比如三德子网店已经将相关产品名改为“壮年母鸡”。但在另网店，客服告诉记者，其销售的“山林里有机虫草母鸡”中的“山林里”为名，并不是，虽然提供有机母鸡产品的是联饲养山东正有机农牧股份有限公司，产品上也贴有有机认证，但如果单从产品名和产品描述看，消费者很难验证所购母鸡是否真的来自“山林里”。
周旭认为，如果“心机”得不到快速整，仿者会蜂拥而上，从而致整个行业乌烟瘴气，消费者成为终的受害者。此外，对于那些扎扎实实做好产品的企业而言是不公平的。
詹军豪表示，此次整也是对从业者的次提醒，未来单纯玩概念走不远，唯有立足产品本身造真实差异，才是破局关键。 举报 财经广告作，请点击这里此内容为财经原创，著作权归财经所有。未经财经书面授权，不得以任何式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者
栾立
冯小芯 相关阅读 四项农业科技成果转化落地，2026长三角绿优质农产品广周在上海开幕
作为上海单VEP转化成果，青浦区练塘镇东厍村探索生态价值变现路径，核十年生态价值达2.45亿元。 9073 05-23 09:44 理心机有三条现成法律路径丨网眼看法
不需要修改法、新增法律制度。 801 03-18 20:01 中东局势扰动大宗商品轮动节奏，农产品能否接棒“周期”？
对于投资者而言，在宏大叙事之外，回归品种基本面、控制风险敞口，或许是为务实的选择。 111 03-16 14:55 湖州进供销冷链物流产业园项目建设
伴随着机械作业的轰鸣，这座镶嵌于绿水青山间的“大冰箱”已初见雏形。 18 2025-11-17 13:28 美国大豆出口协会CEO：希望当需要大豆时，个电话能给美国
苏健说：“美国的农民非常沮丧、非常失望、非常不满，直在鼓励联邦政府和特朗普总统采取措施重新恢复与的大豆贸易。” 506 2025-11-12 17:12 财热 点击关闭相关词条:铝皮保温 隔热条设备 钢绞线厂家玻璃棉 泡沫板橡塑板专用胶
奥力斯 pvc管道管件胶批发 联系人：王经理 手机：15226765735（微信同号） 地址：河北省任丘市北辛庄乡南代河工业区
1.本网站以及本平台支持关于《新广告法》实施的“极限词“用语属“违词”的规定濮阳泡沫板胶，并在网站的各个栏目、产品主图、详情页等描述中规避“违禁词”。
2.本店欢迎所有用户指出有“违禁词”“广告法”出现的地方，并积极配合修改。
3.凡用户访问本网页，均表示默认详情页的描述，不支持任何以极限化“违禁词”“广告法”为借口理由投诉违反《新广告法》，以此来变相勒索商家索要赔偿的违法恶意行为。