文旅赛道，平台与政府的协作进入了新的阶段。
6月12日，抖音生活服务正式发布2026“心动目的地”战略，宣布投入属流量与配套补贴，并联各政府出亿消费券和文旅卡通等项补贴，站落地浙江省。
在激烈的文旅行业竞争中，抖音已凭借其“内容+流量”的模式，已经从“跨界者”成长为股不可忽视的新势力。
抖音生活服务发布的《2025抖音生活服务这年》，数据显示，该平台2025年总交易额同比增长59，动销门店数量累计达1519.8万，新增入驻商399万。
抖音的酒旅行业的商数量持续两年走儋州pvc管道管件胶，去年酒旅商数量同比增长66。其中，过1.6万个商在抖音实现生意规模翻倍。
这也意味着，用户在旅游消费上决策路径的千亿。与以往查攻略再比价，现在多的是刷到个有趣的，被种草后直接在直播间或POI页面下单。
文旅经济的增长，不只发生在传统热门目的地，也在越来越多特小城和县域乡村快速上演。景德镇鸡排哥、潮汕地区年味传统文化，以及黄山徽州鱼灯的非遗手工，通过短发酵，形成了巨大的虹吸应，相继爆火出圈。
抖音生活服务游玩行业负责人吴嘉伟介绍，“心动目的地”战略聚焦挖掘区域特热点、造区域地名片、整区域文旅资源、提振区域文旅经济四个维度。
具体表现在，联各政府出亿消费券和文旅卡通等项补贴；造“城市旅游卡”“心动榜”等抖音酒旅行业属产品矩阵；围绕亲子、度假等核心消费场景出全年营销活动；通过内容传播、乡村帮扶、非遗广等公益举措，助力乡村文旅发展。
在经济复苏与提振消费的大背景下，单纯的流量曝光已不足以支撑长增长。2026年抖音生活服务文旅战略关键的变化是，保温护角专用胶联各政府出亿消费券和文旅卡通。
文旅市场已从资源驱动的市场，转向了需求驱动的买市场。游客不再满足于标准化的景区，而是追求个化、沉浸式体验。传统目的地面临同质化严重、获客成本企的困境。
地政府手握财政资源但缺乏触达用户的工具；抖音拥有用户洞察但缺乏线下供给的整能力。项补贴某种程度上是“政府端供给”与“平台端需求”的匹配器，消费券降低用户决策门槛，引流量流向政府希望扶持的目的地或淡季时段，缓解冷热不均的结构矛盾。
2023年以来，“淄博烤”“天水麻辣烫”“哈尔滨冰雪”等现象出圈案例，虽然为文旅行业提供了新鲜的气象，但也表明，单爆点难以持续，目的地需要系统、周期的营销投入。事实上，地政府预有限，并且，传统广告投放ROI难以衡量。
而政府补贴资金，抖音可配套流量、达人与话题，形成杠杆。例如，这次，浙江开启的“来浙就购了”嘉年华中，政府消费券与抖音“城市旅游卡”绑定，用户感知到的优惠力度远单投放，同时，平台通过核销数据为政府提供可量化的消费拉动报告。相关词条:铝皮保温 隔热条设备 钢绞线厂家玻璃棉 泡沫板橡塑板专用胶
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