阜阳万能胶厂 大疆VS影石双向博弈: 手持相机赛道激战, 手机巨头搅局

文丨林白

近日，大疆Pocket4上线后随即爆。

产品发当晚，天猫官旗舰店涌入110万人，开售瞬间，各大线上渠道全线售罄，后期每轮补货也是迅速秒空，线下门店则排起长队，线上线下机难求。

图源：小红书用户@旅行日志

市场热情居不下，个重要原因在于大疆Pocket4延续了致价比的法。在产品多位升的基础上，大疆此次把Pocket4标准版的价格压至2999元，全能套装则为3799元，分别比Pocket3的发价低了500元和700元。

图源：大疆官网

要知道，Pocket系列是大疆的明星产品之，Pocket3曾长期占据同赛道销售，并帮助大疆确立了在全球手持智能相机市场的对先地位。也是在Pocket3问世之后，OPPO、vivo等手机大厂加快了入局手持智能相机市场的步伐。

但时移势易。如果说Pocket3的功劳是为大疆“开疆拓土”，那么在公司核心的人机业务增长见顶、急需固牢二曲线的当下，Pocket4所背负的担子其实重。后者不仅要稳住Pocket3下的市场，还要在复杂的竞争环境中，助力大疆冲破增长焦虑阜阳万能胶厂，在新轮卡位战中不落下风。

“内忧外患”之下

大疆发被动

从公司发展的层面来说，虽然Pocket4销售亮眼，但大疆眼下的被动局面并未改变。

众所周知，大疆直以来大的优势是技术，公司的支柱产业并非Pocket4所属的手持智能相机（运动相机），而是消费人机。行业主流的说法是，大疆的人机业务占比过七成。

而在主力赛道上，大疆从入人机产业，到在消费人机市场占据可撼动的行业地位，凭借的是在飞控系统、云台稳定技术和图传技术三大域的对优势。得益于技术红利，大疆核心的人机产品，在全球消费人机市场的份额长期维持在70之上，受此带动，公司的年营收已经达到800-900亿元。

图源：大疆官网 Mini5 Pro

但凡事皆有两面，个大前提是，消费人机市场的整体增长已逐步见顶。Statista数据显示，2025年，全球消费人机市场规模约42.7亿美元，同比增长7，预计未来五年复年增长率约为3.4。这意味着，占据大份额的大疆也面临着窄的增长空间。

大疆在产品布局上的调整也能体现这点。基于技术突破，大疆人机开始的产品定位是中端+准业，属于轻奢产品的范畴，公司新款旗舰型产品的周期甚至可以拉长到3-4年。但自2024年下半年以来，大疆人机的产品发布节奏明显加快，其产品也快速覆盖到入门、业、中端等多个维度，并在各个域开辟多细分产品线。这反映出，消费人机市场从增长到存量竞争的整体转变。

与此同时阜阳万能胶厂，消费市场的规范化发展和与之并行的相关政策都在同步进。

今年1月，国新修订的《中华人民共和国安管理处罚法》正式施行，进步加大对人机“黑飞”行为的管控，规要求逐提。据了解，250g以下机型及轻型人机飞行度限制在120米以下，其余机型都需要提前天半报备。这疑在很大程度上拉了大众市场的消费门槛。

而在海外市场，大疆在消费人机市场近乎垄断的市场地位，也开始受到国层面的“阻碍”。如在北美市场，2025年底，美国FCC已将大疆等列入“受管制清单”，将禁止批准新的人机型号对美国或销售。

“内忧外患”之下，大疆不得不探索新的增长线。尤其是在2025年之后，公司发密集地看向多赛道，从官网公开的信息看，除了人机，大疆目前涉及到业务还有手持智能相机、户外电源、扫地机器人等。去年11月，大疆还投资了消费3D印厂商智能派。

核心阵地被侵蚀

影石开始反击

然而，铺开多业务线需要定的时间，眼下，除了人机，大疆手中扛的就是手持智能相机。但发力这赛道并非没有阻力，影石疑是其当前大的竞争对手。

从行业发展来看，大疆和影石都得上是手持智能相机行业的“掀桌”玩。起初，这行业曾是GoPro的天下，期的GoPro度垄断全球市场。而大疆和影石作为后来者，切入向不同。

大疆之所以入局，是因为运动相机所需要的技术，与航拍人机脉相承。公司早的产品聚焦云台抖、业手持拍摄，几乎是将航拍技术优势移向地面。在这维度，大疆真正占市场心智是在2023年，彼时，注于户外运动场景的Action4，和聚焦日常Vlog记录的Pocket3，均以致的价比击穿市场。

洛图科技数据显示，今年春节期间，经过多轮产品迭代，大疆Action4仍在国内传统运动相机线上市场畅销机型Top5中占有席之地。而在2025年下半年，大疆Pocket3单机总销量就已突破1000万台。

另边，影石则选择切入加细分的全景相机域，当时，这赛道还是片蓝海阜阳万能胶厂，影石迅速开市场，同样是因为其先的技术优势。其自主研发的双镜头拼接、FlowState抖等技术，是核心竞争力。

图源：影石官网 Insta360 X5

2018年以来，影石甚至连续8年占据着全球全景相机市场的位置，在很多用户心中，影石几乎就是全景相机的代名词。根据财报数据，强的市场心智占下，影石的全景相机业绩贡献长期占总营收的55以上。久谦中台发布的数据则显示，直到2025年Q1，泡沫板橡塑板专用胶影石在全球消费全景相机市场的份额仍达91。

在这阶段，大疆与影石各自为，起将手持智能相机市场带向双寡头格局，曾经辉煌时的GoPro则节节败退。但这样的局面并未维持太久，随着大疆把发力重心转向手持智能相机域，两者的正面较量便开始了。

2025年7月，影石正式发布人机“影”，直指大疆腹地。当天下午，大疆官宣将出全景相机，同样戳向了影石的“命脉”。很快，大疆Osmo360以2999元的价格问世，法同样是死磕价比，比对标的影石X5还要便宜800元。

低价策略的果立竿见影。久谦中台数据显示，2025年三季度，大疆Osmo360就拿下了全球43的份额，而影石的市场份额则从之前91骤降至49。不过，这数据倾向于电商平台的GMV口径，2025年11月的业绩说明会上，影石面也曾对三数据提出质疑，其依据是沙利文发布的另份报告，其中的数据显示，在全景相机市场，影石三季度的全球市占率仍达75，大疆则为17.1。

但可以肯定的是，影石在全景相机市场的地位没有之前那么稳了。原因在于，基于技术的先发优势，大疆在人机市场的强势占位逐渐转化为供应链和生态壁垒，比如大疆Osmo360除了价格低，大疆完整的图传生态也是个优势。相比之下，影石探向人机市场就没有那么顺畅，但公司并未就此住，双的较量还在继续。

影石边应对价格战，边着力营销，相关的舆论消息也在增多。去年12月，影石创始人刘靖康曾转发《大疆与影石的供应链之战》，并配文“斗争到底，死而后已”。进入2026年，大疆与影石的竞争进步伸向产品、供应链、人才等多面，前不久，双还因利纠纷对簿公堂。

此外，在手持智能相机市场，影石也开始响“反击战”，大疆Pocket4发售后不到周，影石Luna全系列口袋云台相机亮相美国2026广电展，后者是影石款三轴机械云台口袋Vlog相机，对标的正是大疆爆的Pocket系列。

混战将启

多玩已在路上

当然，大疆与影石的竞争加剧，除了是为巩固各自的市场占位之外，还在于手持智能相机这块蛋糕正越做越大。

IDC新统计数据显示，2025年，全球手持智能相机市场出货量达1665万台，同比猛增83，销售额突破461亿元人民币，同比增长86。据IDC预计，至2030年，全球手持智能相机市场规模有望过4000万台，五年复增长率接近20。

做大的市场吸引着多玩。

早在2017年，小米就曾试水运动相机，不过后续并未铺开。但在2024年11月，国内顶的云台厂商浩瀚卓越科技拿到小米的注资，双后来达成作，将共同研发口袋相机，且同样主价比。

另外在2024年底，vivo传出消息称，手持云台相机相关产品已经立项。年后，OPPO也启动了同类产品研发，据悉，该项目将由其核心的Find产品规划部负责、OPPO总裁刘作虎亲自带队，产品对标大疆、GoPro等的手持智能影像设备，预计将于2026年正式发布。

2026巴塞罗那世界移动通信大会上，荣耀Robot Phone正式亮相，该产品将机械运动+AI大脑+业影像三，除了具身智能相关技术应用外，还搭载了机械臂云台，支持90°/180°智能运镜、Super Steady抖、单手拍电影Vlog等，这些与当下的手持智能相机十分相似。

值得注意的是，国内头部手机厂商进入这市场并不是跨界，它们在传感器、影像法、抖、夜景拍摄等面有着长期的技术沉淀，再加上硬件、供应链、产品生态等面的优势，这些手机大厂的入局，疑将对大疆、影石等老玩造成威胁。

如今，大疆上线Pocket4，在原有的产品能和市场优势之上，主动起价格战，也是为了拉多玩的入局门槛，在新轮卡位战中占据优势。这也从侧面印证着大疆的焦虑，同样腹背受敌的影石也是如此，原因在于，随着多玩入场，手持智能相机市场正面临个为复杂的竞争环境，而论是陷入增长焦虑的大疆，还是核心阵地失守的影石，都已没有退路。

新博弈（ID：newgametheory）原创

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