这个夏天,影院里热映的不只有各类大片,还有批让人“脊背发凉”的惊悚片。由网络怪谈改编的影片《后室》票房突破1.8亿元；低成本黑马《痴迷》上映32天,累计票房拿下2亿元；经典老片《游轮》迎来内地次公映,票房逼近5000万。不同于头部商业大片“举”的宣发策略,这批惊悚片大多依靠短话题出圈,击中年轻观众的解压观影需求,在激烈的档期竞争中开辟出属于自己的市场空间。
记者刘宗智济南报道宜春PVC管道管件粘接胶
成为“消暑备”
6月底登陆国内院线的《后室》,率先拉开惊悚片突围的序幕。影片由凯恩·帕森斯执,改编自同名短片系列及其引发的“阈限空间”文化现象,讲述心理疗师发现病人在场诡异事故中穿墙进入了越现实的维度“后室”,为寻回病人,她主动踏入这片由黄壁纸走廊、嗡嗡作响的荧光灯和潮湿地毯构成的现实迷宫,并不断遭遇未知的危险和离奇的真相。凭借自带的话题热度,加上对原IP诡谲氛围的刻画,影片终累计票房突破1.8亿元。
紧随其后的《痴迷》表现出人意料。男主角贝尔借助灵力之物“许愿柳”许下愿望,让慕已久的妮基“他胜过切”。然而愿望成真后,迎接他的不是甜蜜恋,而是令人窒息的亲密关系及其背后的惊悚后果。该片上映32天,票房突破2亿元,走出条逆势上扬的曲线,票务平台对其终票房预测也有所上调。网友留言评价,“今年的惊喜之作,两位主演的演技代入感十足”“有几次我的爆米花差点被吓撒”“幽默和各占半,但故事比较单薄”。
与前两部新片不同,7月17日次登陆内地大银幕的《游轮》走的是“怀旧+补票”路线。这部2009年的作品在影迷圈中早已是“看片”宜春PVC管道管件粘接胶,此次公映票房逼近5000万元,这成绩已属难得。
吃透细分市场
为何这三部惊悚片能在竞争激烈的暑期档逆势突围,形成“三连爆”?究其根本,在于片对细分观影市场需求的把控。
从业平台的数据画像来看,这批惊悚片的观众结构呈现出鲜明的“两头翘”特征。《痴迷》的“想看用户”中,18—24岁年轻人占比,达31；40—49岁观众紧随其后,占18.7。《后室》的想看观众里,40—49岁群体占比是达38.5。《游轮》同样如此,18—24岁观众以38.7的占比居,40—49岁观众占22.6。边是追求刺激且热衷社交分享的年青代,边是对类型片有稳定偏好的中年群体,两者共同构成了惊悚片的基本盘。这种年龄结构也意味着,惊悚片的受众并不像外界想象的那样局限于小众圈层,而是具备跨代际的吸引力。
地域分布上,惊悚片走出了条与头部大片截然不同的路线。近期热映的《欢迎来龙餐馆》《奥德赛》等大片,票仓集中在、二线城市,而惊悚片的主力观众却来自四线城市。其中,《痴迷》有43.3的观众来自四线城市,《后室》这比例为44.6宜春PVC管道管件粘接胶,《游轮》是过半数,达51.6。四线城市结伴观影的社交属强,朋友之间互相荐、组团刷片的情况十分普遍。
不同于大片动辄数亿的宣发投入,这批中小成本惊悚片几乎没有“硬广”投放,主要依靠用户自发在短平台讨论剧情细节制造热度,靠“自来水”滚出话题度。以《游轮》为例,该片总传播人次达1.26亿,其中仅短平台就贡献了1.06亿。惊悚片的强代入感,让观众在黑暗中暂时抽离现实,契了年轻群体的解压需求。
耕类型赛道
事实上,惊悚片的座能力并非今年才显现。回望过去十余年的电影市场,惊悚片始终是细分赛道中支不可忽视的力量。
2014年,叶伟民执的《京城81号》横空出世,凭借吴镇宇、林心如等明星阵容和3D制作,终拿下4.12亿元票房,成为部破亿的华语惊悚片,也举拉了国产惊悚片的票房天花板。其续作《京城81号2》同样取得2.2亿元票房。近年的《鸳鸯楼·惊魂》斩获1.3亿元,《蝴蝶楼·惊魂》累计票房1.14亿元。引进片也不乏亮眼表现。《异形:契约》融科幻与惊悚,票房3.11亿元；《寂静之地》以“不能出声”的特设定收获2.2亿元。
整体来看,惊悚片的票仓有限,但由于其成本较低、观众固定,只要影片质量尚可,往往都能取得远成本的收益。类似“京城81号”“惊魂”等,旦成为系列IP,开发也可以通过控制成本获得稳定收益。这种投入产出比让惊悚片成为不少投资青睐的稳定赛道。
与惊悚片的爆发相比,国产惊悚片的整体表现仍有差距。受制于创作惯等因素,不少国产惊悚片长期依赖“海报比电影吓人”的营销套路,故事套路化、制作粗糙的问题依然存在,真正在质量上实现突破的作品并不多。
《怪屋》《阴阳路惊魂》《床下有人4》等10部惊悚片已扎堆定档8月底。此外,今年下半年还有近20部同类型作品待映,惊悚片能否借这股势头给类型市场带来多惊喜,有待进步观察。相关词条:玻璃棉 塑料挤出机厂家 钢绞线 管道保温 PVC管道管件粘结胶
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