发布日期：2026-08-23 01:42点击次数：65
“宝藏”的县域渭南防火门胶，正承载越来越多游客向往的生活。
旅游协会发布的《2026年上半年旅游市场洞察报告》显示，上半年，县域旅游成为市场重要增长，“宝藏小城”“奔县游”热度持续攀升，县域异地消费同比增长14.1。
从大城市到小县城，从知名景区到小众目的地，游客为何纷纷“奔县”？折射旅游消费何种新“县”象？
走，到县城去旅游
8月17日，市民游客在惠安县崇武古渡码头景区海边浪漫长堤游玩。新华社记者 林善传 摄
海风轻拂，渔女多姿。走进位于福建惠安的崇武古城，城墙古朴厚重，城外海天。不少游客戴上黄斗笠、裹上花头巾，面朝大海体验起特的惠安女装扮。
端着杯咖啡，来自厦门的游客黄俏定格古城风光：“同样是海边，这里底蕴厚，消费低，正适来避暑休闲。”
这座东海之滨的县城，拥有崇武古城、惠安女文化、惠安石雕等特IP。惠安县文化体育和旅游局局长林千煌介绍，今年以来，当地以“洄岸季”嘉年华系列活动为纽带，精心策划400余场系列文旅体活动，上半年共接待游客289.13万人次，同比增长5.7；旅游收入25.68亿元，同比增长5.5，文旅经济对全县消费的拉动应显著增强。
到武夷山西麓的江西资溪来次森林徒步，去浙江安吉的民宿中品杯浓醇的“村咖”，来山东青州感受上百条明清街巷的古韵乡愁……从全国范围看，“奔县游”已成为旅游市场道亮丽的风景线。
美团数据显示，2026年上半年，县域异地消费同比增长14.1，异地游客在县域的笔均消费约58元，较本地居民消费水平出约五成，游客体验型消费占比持续走。
“县域以其广阔的自然生态空间和丰富的优秀传统文化内涵渭南防火门胶，为现代文旅新业态、新场景的培育壮大提供了丰厚土壤，契了当下个化、品质化、体验式消费的文旅发展新趋势。”安徽省社会科学院城乡经济研究所所长储昭斌说。
县域也吸引了不少外国游客的目光。去哪儿旅行数据显示，暑期中，热门地区“奔县游”相关产品搜索量同比增长110。
“今年县域旅游持续火爆，凸显县域服务消费活力。”北京二外国语学院旅游科学学院教授唐承财分析，“奔县游”呈现四大亮点：出游模式迭代升，自驾微度假成为主流；业态多元融，文体旅、农文旅、数智文旅等新业态加速涌现；发展模式持续优化，全域旅游模式持续进；传播式日趋多元，依托短等新媒体的“种草”引流，不少小城快速出圈。
突出“小而美”，主“沉浸式”
山西应县，佛宫寺释迦塔屹立千年。这个暑期，应县木塔景区全新开放的数字沉浸式体验空间成为热门卡点。游客们跟着沉浸式影片层层“登塔”，古塔既可仰望、也可徜徉。
“迎接暑期旅游峰，我们升了服务与安保体系，大幅增加售票、客流引、现场巡逻工作人员，全位保障游客游览安全。”应县木塔文化旅游开发有限公司办公室主任孙俊说，截至8月初，今年累计接待游客近190万人次，pvc管道管件胶同比增长约两成。
座古塔，就是个县的文旅“金字招”。如江西婺源的油菜花、浙江东阳的横店影视城、广西阳朔的《印象·刘三姐》……几个“小而美”的动人点，大大提升县域的吸引力。
随着宣纸题材电视剧《种墨园》持续热播，皖南小城泾县迎来暑期客流峰。位于榔桥镇的宣纸小镇内，游客们挽起衣袖体验捞纸等古法工序，捞提之间，张薄如蝉翼的湿宣悄然成形。
依托优质山水与古村资源，泾县着力培育“氛围感”文旅，动当地旅游业逐步摆脱门票依赖，转向体验化、情感化、全链条消费新模式。上半年，泾县接待游客1160.58万人次，实现旅游收入62.35亿元，同比分别增长14.17、10.26。
“‘奔县游’注重体验的特与丰富。”旅游研究院院长马仪亮认为，县城并非定需要等景区和星酒店，凭借个场景、个事件、个故事在网上走热，也可成就线下的流量。
与此同时，各大县域的通达越来越、基础设施越来越完善。两个“97”，彰显游客“奔县”十足底气：截至去年底，铁覆盖了我国97的城区人口50万以上城市；“十四五”时期，全国A景区县域覆盖率提升至97。
人口少、客流小、节奏慢，是县城的优势。在唐承财看来，当前游客消费趋理、加注重价比，小城凭借松弛感、人情味和亲民物价，受到都市居民青睐。“这也提示我们，游客正从‘看风景’转向‘享生活’。”
“沉浸式当天本地人。”来到县城，许多游客觉得具烟火气、有“活人感”。
“随着游客的旅游经验越来越丰富，仿真和同质化的旅游影响其体验的生动，他们愿去县域遇见真实、享受生活。”马仪亮说。
广阔县域，大有作为
如何激发“奔县游”的千般可能？认为，关键在于提升旅游产品和服务的品质，形成可持续发展模式。
“动县域旅游提质升，须立足本地资源禀赋。”唐承财建议，入挖掘县域文化、生态、农业等特资源，造具有体验的旅游产品；同时动文旅与农业、体育、康养等产业融，延伸旅游消费链条。
今年初，安徽省文化和旅游厅开展“皖美宝藏小城”宣传广活动。项目制定的《宝藏小城工作指引（试行）》从文化内核、创新创意、消费活力、便捷服务、保护框架、协同理、价值贡献七个维度，为小城文旅建设提供系统参考。
马仪亮认为，建设之外，要从完善公共服务、提升旅游品质上下功夫，以县域文旅的本真动游客。同时要进步完善营商环境，吸引多经营主体前来县域发展当地旅游。
近日发布的《商务部等9部门关于进步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》提出，培育“康养+、文旅+、农业+、民俗+、历史经典+”等特消费场景，支持相邻县域连片造跨区域消费经典路线，吸引多城市居民下乡消费。
“文化和旅游部将聚焦产品业态供给、场景、活动等三个面动县域文旅经济提质升，促进文旅消费迸发大活力。”文化和旅游部产业发展司司长辜科伟表示，将开展批国文化和旅游产业发展示范区（单位）创建，发挥引示范作用，动县域提文旅产业发展的整体质量，为居民游客提供优供给、好服务。（记者徐壮、刘美子）相关词条:管道保温 塑料管材生产线 锚索 玻璃棉毡 PVC管道管件粘结胶
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