南京泡沫板胶 瑞士钟表业年度报告：出货量创新低，劳力士枝秀

上周南京泡沫板胶，摩根士丹利联LuxeConsult发布了2025年瑞士钟表业年度报告。

连年霸榜的劳力士枝秀，以110亿瑞士法郎批发销售额雄踞榜，预估售价值160.6亿瑞士法郎（约1419亿元人民币），是紧随其后的卡地亚、彼、百达翡丽、欧米茄、理查米尔这五个的总和，预估市场份额达到33。

从排位看，卡地亚自2020年跃居二后，已连续六年稳坐亚军。彼和百达翡丽则较去年各上升位，2024年排名三的欧米茄掉至五。

至此，“十亿营收俱乐部”仅剩六个。浪琴销售额同比大跌18至9.2亿瑞士法郎，预估市场份额也从2019年的6.7下降至2025年的3.1，降幅过半。

2025年，瑞士手表的出货量仅为1460万块，创下数十年来的新低。根据这份报告，自2011年以来，瑞士手表销量累计降幅已达51——销量少、售价，将是未来段时间的常态。

两分化加剧

在摩根士丹利统计的50个瑞士手表中，劳力士、卡地亚、彼和欧米茄这四个，占据行业销售额的55，于2024年的52.4。

劳力士是个销售额突破100亿瑞士法郎大关的瑞士手表南京泡沫板胶，市占率达到1/3，在销售规模和盈利能力上远同行。

市场正走向两分化，端产品成为增长引擎。从行业数据看，价格过5万瑞士法郎的手表占瑞士手表出口额的37，占增长额的89，而数量仅占1.4。

业钟表杂志《Revolution》分析，这致市场氛围从“竞争市场”转向“赢通吃”，PVC管道管件粘结胶对规模较小的立甚至中端而言，影响是残酷的。“那些以大众品为核心的会感到不安。如果你法有地提价格，那么市场份额将被拱手让给那些能够做到的。”

立优势明显

品集团在钟表行业建立起来的优势，正在进步丧失。

摩根士丹利估计，2025年瑞士手表行业的利润池约为79亿瑞士法郎，这意味着总营业利润率（不包括分销商）约为22，且利润分配悬殊。

根据这份报告，前四大立劳力士、百达翡丽、彼、理查米尔占据了约76的利润池，总营业利润率约为33。而三上市公司斯沃琪集团、历峰集团、LVMH集团占据了约18的利润池，总营业利润率约为10。

和马仕、香奈儿的情况相似，在钟表行业，私有化运营似乎成为种商业优势。尤其当下市场环境紧缩，利润往往决定控制权，而立拥有大的空间、强的能力去进行长期博弈。

“2025年是充满不确定的年，这要求整个瑞士钟表业的CEO们展现出敏捷、自律和战略清晰度。”LuxeConsult创始人奥利弗·穆勒（Oliver Müller）认为。

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沈晴

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