“跟着电影去旅行”——“山海侨韵·寻味潮汕”主题线路。受访者供图

2026年6月19日，汕头、潮州、揭阳三市在汕头正式签署《潮汕三市（汕潮揭）旅游联盟章程》，“潮汕三市（汕潮揭）旅游联盟”宣告成立。与此同时，三市共同发布了“跟着电影去旅行”——“山海侨韵·寻味潮汕”主题线路，并正式亮出统文旅IP——“有情有义，烟火潮汕”。

广东省文化和旅游厅党组书记、厅长郭大杰在联盟成立活动上明确指出，要“动优势互补、线路互通、共建，统造‘有情有义，烟火潮汕’城市文旅IP”。汕头市委书记温湛滨在致辞中表示，希望三市立足资源禀赋、以联盟为纽带，动三市从“各美其美”走向“美美与共”，携手造具有影响力的文化旅游目的地，为汕潮揭都市圈质量发展注入强劲文旅动能。

在追求“网红感”“新奇感”的今天，此次出的文旅IP把目光落在“有情有义”“烟火人间”的关键词上，强调人与人之间的连接和生活的温度。

汕头市小公园开埠区。电影《给阿嬷的情书》“暹南电影院”取景地。淦明摄

“有情有义”从哪里来？

“有情有义”并非凭空造出来的口号。它的根咸阳橱柜台面胶，扎在潮汕这片土地上已经很久了。

在侨批文物馆里，封封泛黄的侨批陈列在展柜中。这些跨越重洋的书，记录着当年华侨寄回乡的汗钱和叮咛。人们常说“纸短情长”，大概就是这样——信纸不够长，情义装不完。正是这份跨越山海仍不忘故土、不忘人的情感，构成了“有情有义”沉的回响。

我们看到侨批里的国情怀，看到海外潮人“过番不忘唐山”的故土情结，也看到“有情有义”早已融入潮汕人的精谱系。

电影《给阿嬷的情书》之所以能引发强烈共鸣，正因为它唤醒了这份集体记忆。影片里关于族、承诺与归乡的故事，在潮汕人看来并不是戏剧，而是史。而线路简介中“乘着这份文化共鸣”，正是对这契机的回应。文化共鸣是起点，把共鸣转化为可触摸的旅行体验，才是落脚点。

樟林古港。  受访者供图

“烟火潮汕”是什么样？

坊街的晨光里，手拉壶已经沏出缕茶香；在进贤门的古韵中听曲潮剧；小公园骑楼下，杯油柑汁涩尽甘来，侨批里的乡愁缓缓展开。这些并不是为游客搭建的布景，而是当地人过了很久的日子。

如果说有情有义是潮汕的精底，那烟火潮汕就是它日复日的生活面貌。

线路简介里有句话很动人：“潮汕人的日常生活，本身就是你好的风景。这里没有刻意搭建的布景，只有流淌了千年的真实生活。”这话反过来也成立：潮汕文旅大的竞争力，PVC管道管件粘结胶恰恰在于它不需要刻意制造景区感。古城还在用，祠堂还在祭，茶还在喝，游客走进来，就像走进场还在上映的老电影。这种活着的烟火气是比任何沉浸式装置都难复制的体验。

龙湖古寨。电影《给阿嬷的情书》宗祠、会馆取景地咸阳橱柜台面胶。  受访者供图

从“条线”到“盘棋”

潮汕三市的文化同源、语言同音、饮食同味，但在文旅发展上各有不同：汕头主“百载商埠”的开放包容，潮州强调“千年古城”的厚重典雅，揭阳彰显“古邑新城”的蓬勃活力。各有亮点，拼在起才成气候。

此次联盟的成立，核心的变化在于制度破壁。《章程》明确了轮值制度，汕头担任轮轮值城市（2026年6月至2027年6月），每年召开全体会议协调解决跨市协作问题。三市将从优势互补、线路互通、共建三个层面度联动。温湛滨用了个形象的比喻——“同心同向、握指成拳”，点出了从“散”到“聚”的关键。

同步发布的“山海侨韵·寻味潮汕”六日主题线路，则是制度落地后的个产品试验。线路提供了航空和铁两种进出案，将汕头小公园开埠区、潮州龙湖古寨与广济桥、揭阳登岗古村与黄满寨瀑布等核心资源串珠成链。巧妙的是，它以电影取景地为线索：从“暹南电影院”到“黄氏宗祠”再到“西淇村石板桥”，让游客带着情感叙事走完三市，而不是生硬地拼凑景点。

潮州西湖。电影《给阿嬷的情书》湖心亭取景地。  受访者供图

从流量到“留量”

如何应对影视热度退去后的长发展？如何避热度消散之后回到原点？潮汕这次不仅抓住了电影带来的关注度，在热度期内完成了三市协同机制的搭建和主题线路的落地。电影《给阿嬷的情书》带来的流量只是个窗口，联盟的制度和系统的产品才是承接流量、实现长发展的关键所在。

揭阳古城。  受访者供图

这个IP并非凭空创造的概念，而是从侨批、工夫茶、英歌舞、古城、美食等真实的文化符号中提炼出来的共识。正如线路简介所言：“这不止是场旅行，是次对生活式的沉浸式体验。”当个文旅能够清晰传达“这里的人是怎样生活的”，它便拥有了不可替代的价值。潮汕珍贵的资源，恰恰是那些需刻意搭建的、流淌了千年的日常。

潮汕三市已经迈出了从“各美其美”走向“美美与共”的步。在这里，不需要寻找风景，人，就走在风景里。而风景之所以动人，不只因为好看，因为它有情有义。

链接：《给阿嬷的情书》“出圈”之后，广东如何把流量变“留量”

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《南》杂志全媒体记者、南+记者｜影子

【本文责编】张蓓蕾

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【文章来源】南杂志党建频道

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