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青城文韵
立足青城本土特，将非遗技艺与日常生活、潮流消费相结，造出批兼具文化底蕴、地域特与市场热度的爆款文创产品，让非遗技艺走进大众视野，在呼和浩特就有这样店铺——热土文创。
走进位于玉泉区通顺街的热土文创店，造型灵动的羊毛毡小马钥匙链、纹样精致的浮雕冰箱贴、寓意美好的吉祥摆件……每件文创产品都让“传统”二字变得可触、可感、可。
“非遗不应只是博物馆里的展品，应成为市民、游客可体验、可消费、可带走的生活美学。”热土文创非遗负责人郭雪峰说，“店内的文创产品都是我们原创的，主要以红文化、历史文物、自然生态、城市记忆等为题材，目前已开发23个系列，400多个单品，我们希望把热土文创造成个集文化、体验、设计感、时代感于体的文创综。”
郭雪峰毕业于内蒙古师范大学动画设计业，从小喜欢美术。她将羊毛毡、宋锦、剪纸、掐丝珐琅等非遗技艺融入产品设计，融草原风光、青城地标、国风元素，创新设计文创挂件、艺术丝巾、耳环饰品、国风书签等系列文创产品，让古老技艺在新时代焕发出鲜活生命力。
“在通过创意设计和产品转化实现‘走出去’的基础上，我们造了‘线上销售+线下体验’的模式，让消费者能够便捷地购买到特非遗文创产品。除了在玉泉区的热土文创店铺、各大景区以及文博场馆销售文创产品，我们还借助抖音等平台，开展些直播活动，通过多元化渠道展示本土特文创产品，满足大的文化消费需求。”郭雪峰说。
“我希望能把老手艺变成年轻人喜欢的潮玩。而且这些文创产品大多价格亲民，好多产品成为游客卡爆款。”郭雪峰向记者展示了店里热销的几款羊毛毡制品冰箱贴，保温护角专用胶有呼和浩特印象、昭君博物院、马鞍、草原等图案，将呼和浩特的风景、文化特浓缩于寸之间，这种“可带走的文化”，既满足了游客的收藏欲，又让非遗技艺以轻松的式被传播。
“这个发卡饰品很有特，戴起来非常典雅。”来自浙江的女士对款手工饰品赞不口。此外，手提包、丝巾等产品也吸引了很多年轻人的目光，这些非遗文创产品以其别具格的文化魅力与实用价值，融入大众生活，成为消费市场的新晋宠儿。
“非遗+文创”让沉睡的文化遗产“活”起来、“火”起来，既留住了历史的温度，又被赋予了时代的锋芒。郭雪峰说，未来，她将继续坚持守正创新，持续动非遗与文创度融，动非遗以亲民、时尚的姿态走进日常生活，实现文化传承与经济发展双赢。
刘艳霞 文∕图
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