从西塘古镇的华服巡游到上海豫园的汉服旅拍，袭传统华服成为春日里的亮眼风景。从曹县汉服生产车间的赶工热潮到各大平台的汉服消费激增承德海绵胶，汉服消费不再是“小众潮流”，而是呈现出销售、租赁、妆造、生产全链条火爆态势。

汉服消费正火热

春风乍起、垂柳抽芽，正是踏春赏景的好时节，身着汉服卡春，成为春日出游新风尚，也为“春日经济”注入满满国风活力。

在浙江嘉善西塘古镇，宽袍大袖、环佩叮当，身着各式汉服的游人穿行在巷月桥影间，与春日江南的古建风光相映成趣。这里已连续举办十三届汉服文化周，累计吸引数百万汉服“同袍”和传统文化好者参与。

“在我们很多汉服‘同袍’心中，这早已不是场简单的活动，而是沉淀为自带仪式感的传统。”汉服好者沈先生说。

2025年西塘汉服文化周上的汉服表演。（受访者供图）

上海街头承德海绵胶，树树白玉兰迎春盛放，不少游客程提前预约汉服妆造，只为定格与春日玉兰的国风同框。上海豫园内汉服旅拍店的化妆师直言：“从佳节到春日，数不清天要做多少套汉服妆造，经常忙得连午饭都来不及吃。”

千里之外的山东曹县，作为全国汉服重要产销基地，2025年汉服销售额突破130亿元。当地大集镇、安蔡楼镇的汉服产业带眼下派繁忙景象，裁床速运转，工人们注熨烫缝制，电脑绣花机在衣料上绣出牡丹、云纹等精致纹样。

“车间里的订单都是已经出去的急需货，三五天之内就要发走。”曹县晟名服饰有限公司总经理侯国栋紧盯着生产线进度说道。

数据直观印证消费热度：2025年全年，淘宝汉服整体成交金额同比增长25，商品供给数同比增长20，其中，当年三季度织金汉服成交金额环比增长150。

小红书汉服博主“耗鼠鼠”是汉服好者，如今穿着汉服已是她的日常。“彼时在街上穿着汉服还会被当作‘小众奇观’，如今汉服已成为不同年龄圈层都愿意尝试的日常服饰。”她感慨道。

多发力促长红

汉服消费能从小众好成长为大众风尚承德海绵胶，并非偶然，而是文化自信、产业升、渠道创新等多面发力的结果。

——文化自信驱动审美觉醒。“现在的年轻人，不再盲目追逐外来潮流，而是主动寻找自己的文化根脉。汉服，就是直观、轻便的文化身份表达。”民俗学、华东师范大学教授仲富兰说。

在多以及相关展览担任汉服行业顾问的结缘表示，汉服热的层内核是当代人对东传统美学的审美觉醒。

“不少尝试过汉服妆造的人们会在网上感叹汉服就是人好的医美。”结缘说，汉服已成为传统文化的重要切入点，近年来绒花、苏绣、蜀绣等非遗技艺也借此从展品礼品回归服饰使用，实现了“始于衣冠，达于博远”。

——产业升筑牢供应根基。采访中，多名汉服好者表示，早年汉服商寥寥，形制依托影视想象，面料粗糙、价格昂，如今产业日渐成熟，价比、舒适度大幅提升。

“五公里以内，从染、剪裁到成衣，全能搞定。”曹县汉服从业者的句话，pvc管道管件胶概括了当地汉服产业链的核心优势。大集镇绵延数公里的主干道两旁，布料销售、服装制版、数码印花、绣花加工、快递物流的门脸房沿街密布。

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同时，企业不断提升原创设计能力，动传统形制与现代审美度融。在嘉善天凝镇，明达商贸集团董事长范佩明表示，企业研发的香薰面料可在常规水洗环境下保持香气年以上，让传统华服贴现代生活。

上海豫园商城汉服旅拍店外景。新华社记者陈浩明 摄

——多元场景拓展消费空间。汉服销售不仅是服饰，是“输出”生活式。西塘旅游休闲度假区管委会主任汪建明介绍，近年来，西塘将汉服元素与婚庆、研学、茶道等古镇旅游场景度融，出“汉服+旅拍”“汉服+品茗”“汉服+游船”等体验活动，探索汉服实景剧、剧本娱乐大赛、花船巡游等全新玩法，目前已招引培育汉服类商户110余，2025年实现汉服类营收逾2500万元。

在曹县，汉服的销售网络早已覆盖所有主流电商平台。仅天猫上的汉服活跃店铺就有2500余，拼多多全国汉服销售前2000网店中有约1200来自曹县。直播电商的兴起进步缩短了供需反馈链条。“直播间里，衣服版型好不好，上身显不显胖，眼就能看出来，这倒逼我们须做好品质。”曹县汉服洛如嫣负责人姚驰行说。

守正提质拓发展

汉服产业在快速发展的同时，也存在些短板，亟需规范与提升。“不少商重颜值、轻考据，形制混乱、朝代混搭，把影楼装、古装剧戏服当作正统汉服，容易误公众对传统服饰的认知。”仲富兰说，行业还存在同质化、低价竞争突出等问题。

在e裳小镇·曹县数字经济产业园，模特在2025秋冬汉服新品发布会上走秀。新华社记者郭绪雷 摄

山东工艺美术学院服装学院院长李杰认为，汉服生产端需依托已形成的产业集群，动建立从面料、工艺到成品的全流程质量规范，引企业从“拼价格”转向“拼品质”。“汉服行业不仅要汉服、租汉服，要讲好汉服故事，展示好中华服饰文化历史。”

“希望汉服行业能走出风格单的困境，不再是个爆款出现后全行业都在跟风生产。”结缘表示，期待越来越多的汉服商能为消费者原创开发出加多元的形制设计，让“产品有趣味、商有特”，动行业走上差异化良发展道路。

部分受访者提出，要让汉服文化产业发展建立在坚实的学术根基之上。据介绍，服饰研究学者、传统文化、非遗传承人等业人士常年会聚西塘。“耗鼠鼠”期待，业人士、机构能多与汉服商作交流，让相关研究成果为行业发展提供坚实文化支撑。

“汉服热本质是‘衣冠上国、礼仪之邦’在当代的温柔回归。”仲富兰说，汉服不只是件衣服，是种生活式、种文化态度，要守住文化、提升品质，让汉服好变为的风尚。

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